“财大气粗”的米哈游，想和二创作者们交个朋友

米哈游是一家一直在互联网上备受瞩目的游戏公司。它的一举一动都会带来流量，很多话题因为与它的游戏相关而成为各大网站的热门话题。

这个流量磁石的身份，离不开一大批活跃、忠诚度高的核心玩家的长期贡献。玩家之间的这种归属感和认同感是由玩家社区中的优质游戏内容和优质粉丝作者建立的。起床。

那么为什么米哈游二代生态如此活跃呢？

答案很简单粗暴：给米哈游做二次创作就能赚钱。

近日，米哈游官方社区米哈游在创小探版块推出了米哈游周边产品的代工服务。玩家只需提供设计稿，米哈游就会帮助粉丝作者发挥创意。将它们转化为徽章、枕头、鼠标垫等产品，并在米有社的创意摊位平台上出售。

这项服务大大减轻了粉丝作者的负担，因为MiHoYo不仅负责生产和销售，还全程跟进质检、仓储、物流、退换货等所有琐事，粉丝作者只需亲手处理即可把图纸传到miHoYo，你就可以高枕无忧了。

对于一个游戏厂商来说，这几十个、几十个周边物品可能只不过是蝇头小利；但对于同人作者来说，MiHoYo此举传递了一个明确的信号：——二次创作不能为游戏厂商白干，但也可以获得相应的奖励。

此举完成了miHoYo社区运营布局的关键一环。

一

众所周知，miHoYo极力支持的二次创作，或者说粉丝文化，本来就是日本动漫游戏产业的进口产品。二次创作从诞生之日起就存在侵权嫌疑，但在这个不稳定的世界的基础上，却发展出了一个庞大而活跃的产业。

一些从事二次创新的人会用一个不太好听的词来形容这种无奈的现状：相互侵权。

整个粉丝市场是建立在一个可能崩溃的基础上的，就像CM场地的视觉印象一样

在日本，二代团体和同人圈开始受到业界的关注。始于各校园科幻社团大学生自发发起的《宇宙战舰大和号》号活动。后来，持有版权的各大动漫游戏公司逐渐意识到，这些年轻人从事二次创作的行为虽然涉嫌侵权，但他们本身就是他们的忠实受众，拥有相当的流动性和经济实力。有能力的，会自发为厂家提供免费宣传。

由此，著作权人与同人作者形成了一种基于侵权的脆弱互惠关系：版权人默许同人作者使用自己的IP角色进行创作，通过销售二代作品获得人气和报酬，而同人作者则制作出版的作品给版权方带来了持续的人气和更多的受众。

然而，不明朗的版权问题始终是悬在同人作者头上的达摩克利斯之剑。

事实证明，这种担心并非多余，因为并不是所有厂商都愿意遵守这个潜规则，比如在版权方面一向保守的任天堂。

早在1999年，任天堂就起诉一位神奇宝贝粉丝作者违反版权法。这一时让日本粉丝圈子里所有人都没有安全感。同人作者开始在上面发表自己的作品，贴上了禁止发表的牌子； 2013年，它封杀了YouTube上通过植入式广告赚钱的任天堂游戏博主；两年后，任天堂放宽了这方面的限制，条件是人们加入其任天堂创作者计划并上交30%的广告收入，但这一政策直到2018年才因粉丝作者和玩家的投诉而被叫停。

时至今日，二次创作与侵权之间界限不清的问题仍然困扰着同人作者。被版权方起诉到法院或者二创作作品被批量下架的消息仍然时有发生。

但对于MiHoYo同人作者来说，这些都不是问题。

二

为了消除玩家二次创作的后顾之忧，米哈游制定了一套详细且成熟的二次创作规范，划定了清晰的红线和规则。而且，MiHoYo制定的规定其实相当宽松。除了不需要特别授权的无利可图的粉丝创作外，米哈游IP外设的小规模生产和销售也在允许的范围之内。只有当产量超过一定水平或数量时才需要向官方报告。

《崩坏：星穹铁道》 粉丝创建指南

虽然这个二次创作规范并没有在国内掀起什么波澜，但却引起了国外玩家和游戏媒体的讨论。事实上，miHoYo并不是第一家为同人作者打造三部分法律合同的游戏厂商，但其对同人作者盈利的开放态度却感动了那些长期被版权意识束缚的国外玩家。一位名叫独立艺术家Olivinearc 的男子甚至在接受Kotaku 采访时表示，她通过在网上商店销售Genshin Impact 商品来资助她创作的视觉小说的配乐。

在明确二次创作的权利和责任后，米游推出了帮助玩家制作周边的创店，帮助同人作者打通从授权到生产、销售的完整产业链，让米哈游走上了二次创作之路。对创新的支持迈上新台阶。粉丝作者提供创意和设计，剩下的琐事几乎全部交给米哈游。这种商业模式自然会大大提高创作者的积极性。借助米哈游提供的周边制作渠道和平台，他们可以将这种爱好从简单的爱好转变为谋生手段。

对于米哈游来说，自己生产和销售的粉丝外设能够以相对可控、易于管理的方式，以相对较低的成本，将玩家群体的创造力转化为扩大自有IP影响力的实体商品。成本满足了玩家对外设的多样化需求，同时营造了鼓励二次创作的社区氛围，吸引更多优质同人作者自用。

事实证明，米哈游对游戏社区的重视和塑造确实是值得业内人士学习的典范。在推出帮助粉丝作者赚钱的创小铺服务之前，其管理的米哈游就已经在游戏界崭露头角。玩家之间已经形成了“米有社=福利”的认知。

以玩家最为活跃的《原神》版块为例，官方不仅以签到的形式向玩家发放各种游戏内道具，还频繁在游戏中推出角色生日祝福等话题活动。社区，并以实物奖品和抽卡资源鼓励玩家。进行演讲和创作，然后利用活跃的玩家社区和优质的二代作品留住纯粹为了福利而来的普通玩家，培养他们对原神IP的归属感和认同感，并逐步将其转化为核心用户。

另外，密友社已经囊括了维基、论坛、版本信息、攻略信息等大部分玩家需要的功能，成为了这些忠实的、志同道合的玩家们聚集的一个自成一体、相对独立的社区。聚集在一起也容易形成回音室效应，不断强化自己对IP的看法和理解。他们贡献的二次创作和社区讨论将对维持游戏的热度、维持用户粘性起到重要作用。

事实上，MiHoYo对玩家和粉丝作者的物质激励并不局限于自有平台MiHoYo。米哈游的创意激励在微博、哔哩哔哩、抖音、小红书等各个平台上都可以看到。靠着这种近乎泛滥的方式，米哈游收获了一大批活跃忠实的玩家，也培养了很多自己的KOL。

B站每年由粉丝制作的原神生日会和新年会都是KOL和官方共同成就的结果。

这些参与生日会、新年会制作的KOL大多是原神核心玩家，有着通过创作表达爱意的内在需求。 MiHoYo也愿意用创意激励来回报玩家的厚爱。如今，这两项由KOL自发组织的活动已经开始有越来越多的官方参与。除了直播间原有神官账号的大额打赏之外，我们还可以利用B站的专题页面，在超出粉丝能力的大规模曝光和宣传中看到官方的影子。

三

如今厂商普遍采用的购买方式，是在新游戏或新版本上线等关键节点投入大量资源，换取短期集中曝光。米哈游也会利用这种方式在各大平台投放大量广告。新版原神造势，但频繁占领玩家视野所带来的流量毕竟只是暂时的。要留住玩家的注意力，除了厂商打磨内容、保持对游戏本身的讨论之外，玩家社区还必须二次创作，是一个可以缓慢稳定流动的流量渠道。

虽然在二次元游戏领域，也存在玩家二次创作本身成为舆论热点并反馈游戏的案例，但这样偶尔的案例其实还是有些罕见的；二代创作更适合作为购买量的补充而不是替代，帮助被大规模宣传吸引的新玩家培养对IP的归属感和认同感，并以信息流的形式呈现源源不断的二代内容。玩家，巧妙地将他们转变为自己的核心受众。

当然，受日本粉丝文化的影响，二次元游戏厂商往往更注重培养玩家群体的创作氛围，也会对优秀的二次元创作者提供一定的激励，但米哈游这种千方百计帮助粉丝的态度作者赚钱还是比较少见的。

在米哈游的影响下，影教和库洛这两家二次元厂商都开始了自己的追求，并各自准备了官方游戏社区与米哈游展开竞争。只不过Eagle Point的森空岛还处于小规模测试阶段。 Kuro的图书馆区块刚上线半年，已经初具规模，但还需要一段时间的运营来扩大用户群。

不幸的是，并不是所有游戏厂商都能简单复制MiHoYo的模式。《原神》 《崩坏：星穹铁道》 除了拥有活跃玩家的二代生态之外，米哈游在社区运营方面的尝试和努力，更本质的原因是这些游戏本身能够给玩家带来持续的优质内容输出，给予粉丝作者在玩法、剧情、美术等方面进行深入探索和解读的可能性。《原神》 之所以有如此多的二次创作，是因为游戏本身的内容所吸引的玩家数量是一个巨大的基数。并不是所有厂商都有MiHoYo这样的优惠条件。

不过，MiHoYo与粉丝作者分享蛋糕的理念值得友商借鉴。如果玩家和厂商之间的这种互惠互利、健康的关系能够得到延续，或许会成为行业管理玩家社区的新思维方式。

不管这个未来是否会实现，miHoYo已经在路上了。

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