还得是米哈游：挤下DNF手游前，1年把它卖出了1.27亿

“统治神话”终于在DNF手游中被打破。

6月19日，米哈游新版本《崩坏：星穹铁道》上线，跃升37位，跃居iOS畅销榜第一。说实话，笔者一开始有点惊讶，因为我本来就猜到胜者为王，但很快我就觉得“应该如此”。如果要我找一个除了腾讯以外的人，可能会名列前茅，那就是米哈了。旅行产品。

不得不说，miHoYo始终是业界谈论“第一”时绕不开的话题，频繁出现在各个角落。例如，前几天的618上，笔者专门研究了各游戏公司的天猫旗舰店，发现miHoYo旗舰店粉丝数量超过260万，位居所有游戏商店之首。

这些结果得到真实材料的支持。

以刚上线一年多的miHoYo旗舰店《崩坏：星穹铁道》的数据为例。粗略统计：《崩坏：星穹铁道》件的135件周边单品在售，总销量超过377万件，保守估计销售额超过1.27亿元，其中单品销量最高达到40万件。

近60%商品销量过万，罗宾斯实体CD专辑爆红

整理数据显示，miHoYo天猫旗舰店《崩坏：星穹铁道》有9款周边产品销售额超10万元。单品均价16.5元。除初版Q版Jenga外，周边价格为9.9-15元。元间隔。

销量最高的产品是光锥系列马口铁徽章，单品销量超过40万张。值得注意的是，店内共有徽章周边25款，总销量189万件，是销售的主要来源，创造了超过3000万元的销售额。

《崩坏：星穹铁道》 单品周边销量在5万-10万元之间的有21款，周边均价已上涨至30元左右。

其中单价最高的是阮梅创作珍奇宠物迷你盲袋和知更鸟《空气蛹》实体CD专辑，售价均为90元。尤其是罗宾实体CD。这是MiHoYo首次为单一角色创作音乐专辑。它包含四个轨道。 5月10日开启预售后，当天销量突破1万份。到目前为止，它只在八月份发布。在出货的情况下，销售额已突破450万元。珍奇宠物软妹造屋迷你盲袋已售出7万份，销售额630万元，成为店内销量最高的周边。

《崩坏：星穹铁道》 单品周边销量在10000-50000元之间的型号共有48款，周边均价已达到47元左右。

其中，Q版七星主题手办是目前miHoYo旗舰店销量最高的手办，售价115元，销量超过2万份。在此销售系列中，最常见的是吊坠式和立式周边，分别有15 种和7 种型号。

从《崩坏：星穹铁道》外设整体销量数据来看，单品销量过万的外设有78款，占比接近60%。徽章成为最受欢迎的外设类型，这与隔壁的原神旗舰店和折纸信义旗舰店基本一致。具有特殊意义的外设也取得了不错的销量。即使需要2-3个月的时间才能发货，罗宾《空气蛹》实体CD专辑的销量也已超过5万张。

专注低价挂饰并向高价单品拓展

我们从价格角度来看。单价在300元以上的外设有两类，分别是两个人物、两个服装单品和一个机械键盘。

Kafka背光机械键盘是店内唯一的《崩坏：星穹铁道》主题外设外设。可以说是外围设备《崩坏：星穹铁道》的突破。按键上覆盖有Kafka 字符元素，还附带五个带有Kafka 图像的附加键帽。卡夫卡的背光机械键盘已售出4000多台。结合其688的起售价，销量还是非常可观的，创造了超过275万元的销售额。

共有29个型号，单价100元至300元不等。除了上面提到的以《征途之时》为主题的Q版手办外，销量均在万元以下。

在的价格区间，服装成为主力品类，共有13款。其中，以星空为主题的寓言系列销量最高，预售超过8000份，包括纳努克、爬行者、啊哈、兰、药师、IX、芙丽七种风格。目前也处于预售阶段，交付时间为7月至8月。

的型号有26个，单价在50-100元，一半以上销量在万元以上。

其中，销量最高的是光锥系列亚克力流沙立饰，销量超过8万份，销售额544万元，在所有在售外设中排名第三。展台主题为《崩坏：星穹铁道》中的设备类型“光锥”，共分为14个款式。

单价在50元以下的外设是《崩坏：星穹铁道》官方外设的主要产品构成，共有75个型号，销量超过317万，销量超过6700万。

其中，销量超过10万的周边车型有9款，销量在5万至10万的周边车型有18款。这个价位的周边以徽章和亚克力挂件为主，分别有25款和17款。

从《崩坏：星穹铁道》的周边定价来看，涵盖了从9元9包邮到几百元的范围。低价产品以徽章、挂件等亲民小件为主，与游戏深度融合，品质优良，吸引广泛玩家购买。价格较高的外设主要以实用为主，还是有不少忠实粉丝愿意为其买单。

需要注意的是，《崩坏：星穹铁道》个外设的实际销量远不止于此。除了miHoYo天猫旗舰店外，还有米有舍App中的米有店、线下主题店、跨界联动主题周边等。

此外，除了官方外设外，miHoYo还一直鼓励粉丝外设的创作，让粉丝创作者通过二代作品获利。 2022年6月，米有舍推出了“创作摊位”，两名创作者可以在这里出售粉丝周边产品。 2023年7月，米哈游推出创意摊位代制作服务。两位创作者提供设计稿，米哈游提供工艺选型、专业指导、生产、销售、交付、售后一站式服务。

从一款成功的游戏到多个有影响力的IP，从单纯的“卖外设”到“和玩家做生意”，米哈游不断更新游戏IP的玩法。游戏外设背后的能量还有更多的探索空间。

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