百度杀毒因捆绑推广黯然离场，杀软市场竞争格局生变

本以为360、腾讯、金山、百度在杀毒软件市场会是一场漫长而激烈的战斗，却没想到最晚进入市场的百度也最先退出，五年耕耘，没有带走什么，反而因捆绑推广行为而恶名远播。

2018年11月21日，百度杀毒在官网上不再提供下载，并打出“感谢大家一路以来的支持”的标语，正式宣告百度杀毒的退出。其姊妹产品百度卫士也退出了市场，但这并不意味着百度彻底退出安全市场，手机安全软件仍会继续保留。

至于一直口碑不错的百度杀毒国际版，虽然官网依然提供下载，但早在2016年就与国内版本合并了，之后再未更新。

2013年，百度与卡巴斯基联手推出“百度杀毒测试版”，并公开承诺“不骚扰用户、不胁迫用户、不窥探用户隐私”。 彼时，360安全卫士深陷“窃取用户隐私”风波……

超级巡逻防病毒

其实百度进军杀毒领域更早，2008年百度与金山合作打造了百度安全中心、百度电脑管家，2010年又推出了百度电脑管家。2012年，百度又悄然收购了国内千云网络安全公司的“超级巡警杀毒”产品。很多人应该对这款杀毒软件印象很深，因查杀“熊猫烧香”病毒而声名鹊起。超级巡警的缔造者正是腾讯云顶实验室现任负责人——（董志强）。

进入百度后，超级巡警团队被保留下来，开始打造百度杀毒，也就是百度国际版，也被认为是百度PC的化身。有意思的是，虽然百度杀毒是针对海外市场推出的产品，但在国内的口碑却非常好，甚至在百度杀毒（国内版）推出之后也是如此。

2013年国内免费杀毒软件市场情况如何？360率先凭借免费杀毒软件策略，迅速抢占了大部分市场份额。百度昔日的合作伙伴金山毒霸也借助QQ的推广优势迅速崛起。2013年是移动市场开始爆发的一年，百度杀毒似乎入局稍晚，但并非没有机会。

百度杀毒一开始就打出了“不骚扰、不盗窃、不胁迫”的口号，着实吸引了不少人的眼球。从4月份公测至今，不到半年时间，用户量就突破了1000万。尴尬的是，这一千万用户中，不知道有多少是捆绑安装的……

提到百度杀毒、百度卫士，首先想到的就是捆绑安装、不易卸载，引发了不少用户的不满。这似乎与“不骚扰用户、不胁迫用户、不窥探用户隐私”的初衷相差甚远。虽然360全家桶、金山毒霸、腾讯电脑管家都是捆绑安装的，但为何百度杀毒落得如此境地？

对比360和腾讯，你会发现，在人们的印象里，百度除了搜索引擎之外，很少有成功的产品能够增加用户粘性。而360则长期稳坐杀毒软件市场份额第一，除了安全卫士，360浏览器、360搜索也拥有不错的用户基础，而且360还拿下了移动端的市场份额，相关产品有360手机卫士、360手机助手等。至于腾讯，更不用提在QQ时代，等级加速的特权吸引了不少人抛弃360安全卫士，装上腾讯电脑管家。

百度有什么？搜索引擎虽然几乎垄断地位，但只要有浏览器就能用。百度浏览器和百度输入法在PC端比较成功，但已经不足以吸引用户放弃已有的习惯。而且百度浏览器在体验上不如360浏览器，在输入法上也受到搜狗输入法的压制。金山毒霸也面临同样的尴尬，没有优秀的产品矩阵增加用户粘性，金山安全率先夭折，金山毒霸进入衰落期。

截至2016年，在国产安全防护软件的覆盖率方面，360安全卫士、360杀毒已遥遥领先于竞争对手，百度杀毒的月度覆盖率仅为2.13%。

百度杀毒诞生之时，PC安全软件市场已经逐渐稳定，认可360、腾讯电脑管家、金山毒霸的用户已经分成了不同的阵营，同时用户对流氓软件的抵制意识也逐渐增强。百度杀毒继续采用捆绑、静默安装的方式无疑是个地雷，不仅会被封杀，还会引来新用户的差评。所以，装了百度杀毒之后，似乎没多少人关心这款软件是否真的能“不骚扰、不窃取、不胁迫”。

10发布之后也逐渐完善熊猫杀毒，用户甚至不需要安装第三方杀毒软件，百度杀毒的退出似乎已经成为可以预见的结果。

超级巡警创始人董志强

值得一提的是，与百度杀毒在国内的口碑不佳不同，百度的口碑非常好，在国际知名的测试项目中，百度也有着非常亮眼的成绩，证明了百度系列在杀毒能力上并不​​逊色于竞争对手。

或许是因为市场环境不同、监管策略不同，两款几乎一模一样的产品却有着截然不同的境遇。即便在 2016 年百度宣布与百度杀毒合并、停止更新之后，百度依然有用户在使用。同样在 2016 年，百度收购的原超级巡警团队解散，董志强离开百度。

至于安全领域，百度杀毒的退出或许不会影响360和腾讯的市场份额。不过，这显然并不意味着百度将退出安全领域。在AI安全、车联网安全、云安全等领域，百度或许仍是一股不可或缺的力量。