肯德基与原神联动活动热度高，限定包装不足引争议

肯德基与游戏IP联名早已屡见不鲜，《阴阳师》《第五人格》《江南百景图》等均是其合作伙伴，而此次与《原神》的联名，则再一次拉高了联名活动的热度上限。

从整体趋势来看，活动网络热度持续维持高位，并数次达到“爆红”高峰。此外，网友对活动的情绪表达占比也达到70.9%的高正值。稍显遗憾的是，肯德基对活动规模的预估不太准确，限量包装严重不足，且活动效应触发当地防疫红线，引发11.6%的负面情绪。

但总体而言，这次营销活动是成功的。成功的秘诀再简单不过了：选择正确的目标受众！

①超高的游戏原生热度

此次与《原神》的合作大获成功，很大程度上得益于游戏本身的高人气和赚钱能力。据Tower发布的《原神》收入报告显示，自2020年9月28日产品全球发行以来，6个月内仅移动端就吸金超过10亿美元肯德基原神，夺得全球App Store和Play收入第三名，仅次于腾讯的《绝地求生》和《王者荣耀》，成为收入最高的RPG手游。

②游戏属性加成

除了原神本身的高人气，其完整的世界观架构、剧情、人物设定等游戏特性注定会让玩家产生极强的共情能力和圈层黏性，有别于《王者荣耀》、《和平精英》等更注重玩法本身的游戏，因此原神玩家会更加关注和参与联动活动。

③ 二次元表情包火爆

作为大众喜爱的餐饮品牌，肯德基将联动游戏IP作为与年轻用户建立情感联系的常用方式之一，但这也意味着该活动被限制在较小的范围内。

不过，在《原神》联动活动中，增加了“玩家前往商店喊出‘相约异世界，尽享美味’的口号，就有机会赢取联动勋章”的新玩法，更大程度上冲击了二次元与三次元之间的壁垒。“二次元玩家社交死亡”、“双刺蝾螈桶”等段子题材的出现，也助推了活动火爆。就连不是二次元的路人，也乐此不疲地前来一睹二次元世界的精彩。