刀剑无情，人却有情——《天涯明月刀》

介绍：

刀剑无情，人心却有情。 从这个经典武侠IP改编游戏的漫长历程中，我们看到了一条中国文化输出的路径。

说是武侠世界，却是别样的世界——《天道V计划》正式公布

“流星白羽出箱，剑无痕雪盖山。” 这是《天涯明月剑》中“太白剑派”的诗句。 刀无怜悯，人有情。 这是古龙作品中永恒的主题。

《天涯明月刀》游戏制作人杨峰直播谈“天涯明月刀V计划”

在2017年11月26日举办的“极+工坊开放日”上，“天涯明月刀”（以下简称天刀）公布了一项长期IP战略规划——“天刀V计划”，主要由以下五项组成：主要知识产权战略计划： 部分组成：

1.海外——《天涯明月刀》已进入韩国。 韩服将于2018年初开放，中韩剑PK大赛即将开始。

2、音乐——好莱坞一线团队打造的《月刀》《沧海云赛》资料片主题曲《时光·沧海》荣获2017年“好莱坞媒体奖”最佳原创游戏歌曲奖。 下一个资料片的主题音乐将由亚洲顶级音乐人梁邦彦和贾鹏芳共同创作。

3、文化——与苏绣女王姚建萍合作的“天涯明月刀”国风主题亮相，受邀亮相明年国际顶级时装周。 更多的中国文化也将通过游戏在年轻人中传播。

4、粉丝——“第二届天岛国风嘉年华”将于2018年1月20日在北京人民大会堂举行，同时颁发“年度粉丝之星”奖项。 天道目前的粉丝影响力估计超过5000万观众。

5.未来——从小说到游戏等等，《世界末日》明年将以影视、综艺、动画、系列游戏等多种形式上演，为玩家带来同一个世界末日。

《天涯明月刀》游戏制作人杨峰直播谈“天涯明月计划”

知识产权的核心在于文化体系的构建。 《天涯明月道》明白自己要走的路。

出手就知道结果，想一想就知道输赢——心不是形，古龙的作品可以说是一部像哲理诗一样的小说。 一路走来，天道的IP创作以小说内容为基础，通过游戏丰富剧情和人物设定，构建新的世界观，并以此为核心打造天道独有的游戏文化体系。

1、天道游戏以文学IP为基础，丰富故事

据了解，《无尽月刀》原著连载时被砍成两半，很大一部分原因是“读者看不懂”。 当时古龙亲自执导的影视作品，也遭遇了票房失败。 针对这种情况，天道游戏通过更清晰的故事情节和大众化的角色设定，让年轻一代玩家更深入地沉浸其中； 同时，它并没有偏离古龙的世界观和价值观。 徘徊在光明与黑暗的边缘，追逐自己的自由，但他必须付出代价，承担自己行为的后果。

2、传统题材的热门游戏设定+与时俱进的泛娱乐布局

“如果一个女孩喜欢玩古代游戏，那你建议让她玩天刀。” 这是一位资深男玩家想要通过游戏实现爱情理想时总结出来的经验。 “当一个女孩喜欢古风游戏时，本质上她更注重古风。”天道也很清楚地看到了这种真实的需求。

与其他游戏题材相比，古风游戏因其中华文化题材而与大众有着天然的联系，并且因其更具审美风格而更受女性玩家的喜爱。 通过V计划中提到的各种泛娱乐布局，以及之前的泛娱乐布局，这无疑将进一步极大地促进天道全方位、立体化的文化传播。

3、天道是网游中为数不多的拥有真正完整同人生态的IP之一。

回顾行业，其实有很多由游戏衍生的IP，比如《魔兽争霸》，而拥有并营造出浓厚的同人文化，进一步让《魔兽争霸》成为真正的经典，年年延续，“为了艾泽拉斯”一起喊道，四面八方的人们纷纷响应。

一位电视剧圈内人士曾表示：“所有古装剧都有自己的收视底”。 而天道还具有武侠粉丝文化的独特属性——武侠游戏总有自己的粉丝，以丰富的情感和情怀承载着粉丝群体温暖的暗流。 作为中国风游戏的代表作，《天道》拥有庞大的玩家群体、足够真实的世界架构、鲜明的故事情节。 在此基础上，天道拥有了坚实的粉丝文化载体天涯明月刀结局是什么，衍生出丰富复杂的粉丝文化。

《天涯明月刀》游戏制作人杨峰直播谈“天涯明月刀V计划”

在持续的“召唤”支持下，十年后的《天涯明月刀》会是什么样子？

想要推动一个IP成为超级IP，“做一些做不到的事情”或许是唯一的出路，《天涯明月刀》也是如此。

就像模特可以分为普通模特和超模一样，IP也有更稳定、更扎实、更长久、更赚钱的“超级IP”概念。 作为中国式游戏的代表作，《天涯明月刀》选择在泛娱乐市场蓬勃发展的时期推出“天涯刀V计划”。 这是成为超级IP的第一步，也是最重要的一步。

IP的孵化可以分为两种：IP价值的消耗和IP价值的增值。 天道V计划有品质拓展，将继续借助音乐和原创艺术优势触动人心； 有地域扩张，让中国人特有的武术题材走出国门； 还有领域拓展，用千年国风文化填充游戏内涵； 情感上的拓展，让不断以各种形式“呼唤”《天涯明月刀》IP的群体得到切实的反馈和友谊的纽带。

想要实现持续的红利而不是消耗IP，就看接下来产出的质量了。 PC游戏《天涯明月刀》自推出以来，一直以高品质、强迫症着称。 每一次测试都完全颠覆了上一次测试的内容，就像重新发明一款新游戏一样； 上线后，与其他同类型游戏相比，总体看淡变现，持续一年推出三个版本，一个又一个巨型版本以及资料片。 大量的更新就像重新发明一款新游戏； 尽管许多创新尝试或原创内容仍然有进步和改进。 没有空间，但团队一直给人谦虚、充实、低调、务实的印象。

《天涯明月刀》的制作人杨峰曾与这款游戏的玩家签订了“十年之约”，同意开发这款PC游戏十年。 从2015年《天涯明月刀》上线算起，到2025年，如果《天涯明月刀》或者《天涯明月刀VR版》或者《天涯明月刀头盔版》依然运行顺利，那么你可以见证：“天涯明月刀” 《明月刀》《刀》已成功打造成为超级IP，在玩家和行业中站稳了脚跟。

天道2017国风活动回顾：

泛娱乐：

【动画】狐仙小红娘主题版，双IP联动，主打“真爱营销”

【音乐】迪玛希携手好莱坞团队制作《时光·长海》主题曲

【偶像】虚拟歌手洛天依代言半少女身材

天道沧海云帆版主题曲《时光·沧海》荣获2017年HMMA好莱坞媒体奖-最佳游戏原创歌曲奖

文化：

【非物质文化遗产】苏绣、书法、木年画、古琴四大民族艺术合作

【出国】天道出口韩国，特别纪录片《游戏愿景》

【地标】人民大会堂国风新闻发布会

衍生物：

【扇锦】国画教授张望与《舌尖上的中国》团队为扇子作者授课

【周边产品】苏绣、木板年画、丝绸周边产品

【时尚】杭州国际时装周“华商秀”游戏衍生汉服

【跨境】东航“天涯明月”上海直飞夏威夷

图片来自网络。 天岛与东航合作打造首架涂装飞机“天涯明月”

响应时代召唤，共同打造有温度、有价值的IP

在《天涯明月刀》的IP建设过程中，我们可以看到：在注意力经济时代、内容为王的时代、泛娱乐时代，《天涯明月刀》选择将自己打造成温暖人心，有价值的IP。 无论谁是继承者，还是开拓者，游戏行业的壁垒终将被打破； 而有价值的IP的影响力将是长久而持久的。 重塑经典，开创大局。 多年后的某一天回想起来，“天道V计划”或许是大IP时代的一大亮点。

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