腾讯领跑全球游戏公司，网易还是不温不火？

作者 | 唐飞

虽然网易是游戏行业第二大玩家，但网易与排名第一的腾讯之间的差距越来越大。

从2021年年报来看，腾讯游戏收入继续领跑全球游戏公司，而网易则依然不温不火。

事实上，网易比腾讯早两年进入游戏行业。 然而，腾讯游戏凭借流量、产品和资金，在很多生死存亡的关键节点上都跑赢了网易。

近两年，由于版号限制和用户增速下滑，中国游戏厂商集体走上了出海之路。 在海外，在陌生的地方，网易与腾讯的竞争并未停止。 Tower发布的2022年4月中国手游发行商在全球App Store和Play的收入排名显示，网易依然位居“第二”。

然而，在data.ai 4月12日发布的游戏厂商海外收入排行榜中，抛开国内市场，网易只能排名第六。 除腾讯外，还有米哈游、37互娱、莉莉丝等。

结合数据不难看出，网易在海外市场仍具有大厂商的优势，但要在激烈的竞争中坐稳“第二名”却并非那么简单。

2021年，网络游戏业务贡献了网易72%的收入、87%的毛利润以及几乎全部营业利润。 此外，较为成熟的子业务有道和云音乐已完成单独上市，创新等业务短期内无法贡献可观的利润。

因此，可以说游戏对于网易的重要性几乎是“盛世繁华”，而这个海外增量市场的表现尤为重要。

1、网易出海有多远？

2000年、2019年、2020年、2021年，网易完成了纳斯达克上市、有道纽交所分拆上市、港交所第二上市和云音乐港交所分拆上市。 此外，网易的业务还包括电子商务、门户网站、电子邮件、社交软件等，但游戏业务尤其是海外游戏的战略地位正变得越来越重要。

网易游戏出海之前，就以扎实的自研能力着称，打造了《大话西游》、《梦幻西游》等现象级游戏。

2015年之前，网易在海外独立发行和运营的游戏主要是休闲产品，如《空战2》，数量较少，收入贡献几乎可以忽略不计。 2015年，随着国内手游业务的顺利推进，《大话西游2》、《梦幻西游手游》相继进军海外产品系列。 但由于大话IP的文化属性较强，这些游戏主要针对海外华人用户。 虽然是最早在海外推出重核游戏的公司，但也没有贡献可观的收入。

随着《阴阳师》于2016年第四季度开始在中国港澳台地区以及韩国、日本等东亚国家上线，网易游戏海外在2017年首次贡献了可观的收入。 2017年底，随着《吃鸡游戏》在国内手游市场的崛起以及随后版号的暂停，网易开始拓展海外吃鸡游戏手游市场，通过《利刃出鞘》进军日本市场》和《规则》中，美国市场取得成功，出海正式成为公司手游业务的重要收入来源。

2018年第三、第四季度，该公司相继在海外发行《第五人格》和《后天》。 经过约三个季度的爬坡期后，于2019年中期开始贡献稳定的收入，并一直持续至今。

按产品计算，《利刃出鞘》、《第五人格》和《后天》合计贡献了网易2021年海外收入的83%，其中仅《利刃出鞘》就贡献了52%。 按地区计算，日本、美国、中国港澳台地区合计贡献了网易海外独立发行收入的90%以上，其中日本贡献了75.5%。

值得注意的是，日本游戏市场是全球最具影响力的市场之一。 尽管与其他国家相比其人口较少，但却是全球第三大游戏市场。 数据显示，2021年，日本7560万玩家为游戏公司创造了超过221亿美元的收入。

为了迎合日本玩家的喜好，网易2017年至2021年年度游戏发布会公布的新游戏中，排除独立游戏后的61款新产品中，只有12款细分为CCG、二次元等细分领域。 赛道上还有更多积极的布局和尝试。

2、陷入“舒适区”

网易游戏在日本真正的成功是从《阴阳师》开始的。

首先，《阴阳师》IP本身就具有浓厚的日本文化特色，与其文化环境高度契合。 其次，网易擅长国风题材，而日本适合作为国风文化类似的首个海外目的地。

继《阴阳师》之后，网易自研游戏《利刃出鞘》于2017年底在日本上线，立即站稳脚跟，成为日本市场的“老大哥”。

Tower数据显示，《利刃出鞘》2018年全年收入为4.65亿美元，其中日本市场贡献了80%。 据研究机构统计，2018年日本游戏用户数量为3400万。根据《 Out》官方发布的消息，2018年《 Out》在日本市场的下载量超过2500万，是《利刃出鞘》日本游戏用户的渗透率。 已经超过了70%。

2019年第二季度，有18款中国手游进入日本市场，共吸纳3.9亿美元。 其中《利刃出鞘》排名第一，直接吸金1.17亿美元。

此后，网易更加注重游戏内容的细分和下沉，以质与量相结合的方式挖掘日本市场的潜力。 以三国IP为核心的SLG游戏《佐藤之滨》日服于2017年7月上线，2019年《佐藤之滨》两度升至畅销榜第9名，超越众多本土游戏日本三国游戏，日本游戏排名第一。 媒体评价其为“三国手游第一”。 随后，《第五人格》和《后天》分别于2018年7月和2019年4月在日本上映。

Tower数据显示，网易共有4款游戏入围日本营收前20名中国手游。 上述《利刃出鞘》排名第一，《第五人格》排名第八，《后天》和《大地之国》日服分别排名第十五和十七。

亮眼的表现让网易在日本赚得盆满钵满，但也似乎在一定程度上让网易陷入了“舒适区”。

Tower最新数据显示，2021年，如果不考虑对腾讯的贡献指环王游戏下载，网易在海外市场独立发行的手游净利润排名全国第六； 更重要的是，2018年至2021年，网易手游将出海。 收入复合年增长率是前六名制造商中最低的。

更危险的是，从网易游戏的全球布局来看，专注于日本“角落”带来的风险似乎更大。

2021年，日本贡献了网易游戏海外业务收入的75.5%，其他地区贡献不足10%。 相比之下，米哈游、曲加、莉莉丝、三七互娱等海外游戏公司收入最大的地区占比均在30-40%左右。

“鸡蛋不要放在同一个篮子里”这个道理大家都知道。 尽管网易游戏深耕日本，但若想实现业绩长期增长，合理的市场布局更为重要。

3、“买买买”突破圈子

为了冲出“舒适区”，网易也追随老对手腾讯的道路，开始用“买买买”的方式寻求增长。

首先，网易购买了强大的IP作为游戏产品海外发行的保障。

2021年9月，网易发布基于华纳兄弟IP《指环王》的SLG新作《指环王：战争崛起》（译作《指环王：战争崛起》）欧洲、美洲、大洋洲和东南亚。 ）。 从推出到2022年4月末，该游戏47%的销量来自美国市场。 美国市场，App Store游戏畅销榜维持在50-150款区间，策略游戏畅销榜维持在15-40款区间。

消息称，2022年网易还将有多款重磅IP作品在欧美推出，包括《永恒》、《暗黑破坏神：不朽》和《哈利波特：魔法觉醒》的主机和手游版本。

以《哈利·波特：魔法觉醒》为例。 该作品根据华纳兄弟旗下的电影IP《哈利·波特》开发，《哈利·波特》电影系列是世界历史上票房最高的电影系列。 总票房收入达 78 亿美元的系列电影之一。

《哈利波特：魔法觉醒》已于2021年9月在中国上线，上线后登顶中国服务器iOS畅销榜。 在后续赛季更新、卡牌更新等活动中都能进入畅销榜前列，并且具有长期的表现。 出色的。 华纳兄弟已于2022年2月正式公布了《哈利·波特》的欧美服务器，并宣布将与Games联合发行，网易将作为开发商收取CP分成。

大IP手游《指环王：战争崛起》在美国市场的成功，验证了网易大IP+自主研发开拓新市场的可行性，后续作品的接力也令人期待继续网易对IP大作的回报。

其次，网易近年来也加大了对海外游戏团队的投入。

从2013年到2020年，网易的投资节奏比较稳定，这八年平均每年投资3笔左右。 2021年，网易的投资进入爆发期。 据不完全统计，网易一年内共进行了17笔投资，其中外资比例略大于内资（53%：47%）。

一个典型的例子是，去年9月，网易投资1.2亿美元入股一家游戏制作发行公司。 信息显示，其注册地为英国伦敦。 旗下游戏包括恐怖冒险游戏《》和开放世界游戏《Tchia》。 还计划于2022年推出动作游戏《》。

需要指出的是，网易游戏去年还作为LP投资了两家游戏VC，分别是诺维和悦和游吧创业孵化器。 可见，网易游戏正在加大在游戏领域的深度布局。

最后，网易还努力通过电子竞技赛事捕获新玩家。

2021年3月，“2021荒野-梦想之路”活动正式启动，本次活动历时近两个月。 5月30日举行的冠军争夺战中，赛事标签#和冠军战队Core双双进入热搜前十。

尝到好处后，网易在东南亚市场推出了游戏《》，也开启了电子竞技之路。 先后建立了职业联赛、城市赛、网吧赛、社区赛三级竞技体系，激发当地市场热情。 新游戏《指环王：战争崛起》自上线以来就配备了独特的“赛季地缘战略玩法”，为后续的移动电竞赛事提供了先决条件。

综上所述，网易游戏虽然仍拥有“不足一万人”的庞大规模，但在海外拓展领域与腾讯已经存在较大差距。 此外还有米哈游、趣家、莉莉丝等游戏。 “后浪”来了，前有狼后有虎，日子过得并不好过。 一系列“破圈”行动的效果还有待观察。