2021有意思生活方式大会分论坛——品牌动漫IP创新论坛

品牌动漫IP创新论坛现场

出席论坛的嘉宾有清华大学美术学院教授、博士生导师吴冠英、中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄新元、中国传媒大学动画与数字艺术学院发展研究部主任宋雷等。中国动漫集团、中国音像数字出版协会动漫工作委员会秘书长杜先生。 各位学者专家，还有天猫美猫小美、唐妞、永璞咖啡石端正、凤凰吉祥、我不白吃、我的皇帝万睡、芽熊、泸州老窖娇儿等漫画。 IP代表通过演讲、对话和案例分享，共同探讨中国原创动漫IP的发展之路。

吴冠英 清华大学美术学院教授、博士生导师

吴冠英发表了《基于中国文化传统的创意形象设计》的演讲。 他以2008年奥运会吉祥物“福娃”和中国邮政发行的2011年兔年邮票为例，阐释了形象设计背后的艺术理念以及其中蕴含的传统民俗文化。

宋雷 华夏动漫集团发展研究部部长

围绕城市动漫IP如何与旅游携手共进，宋雷总结了动漫与旅游融合的四种主要模式，包括城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间。

作为本次活动的重要成果，《中国新闻周刊》助理总编辑郑立文在论坛上发布了《2021品牌动漫IP价值发现报告》。 本报告梳理总结了各行业动漫IP创作的典型案例，阐释了品牌动漫IP的运营模式，探讨了动漫IP对品牌的支撑作用及未来发展路径，提出IP是未来品牌的核心竞争力。 “没有文化，就没有消费，没有IP，就没有品牌。”

《报道》封面展示了参与本次活动的动漫IP形象

九个知名动漫IP的创始人或导演分享了IP创作和运营的方法，讲述了那些熟悉的动漫形象背后的精彩故事。 主办方中国新闻周刊旗下动漫IP《哦我的兔子》在分享时表示，运营IP最大的经验就是“创意固然重要，但真心喜欢它们（IP）更重要”。

中国音像数字出版协会动画工作委员会秘书长杜杜、中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄新元、啊哈娱乐COO赵佳宁、联合创始人惊奇学院创始人

圆桌对话环节由中国音​​像数字出版协会动漫工作委员会秘书长杜杜主持。 中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄新元、啊哈娱乐COO赵佳宁、惊奇学院联合创始人等嘉宾聚焦“动漫+时代动漫下载论坛，围绕“如何打造原创动漫IP”和“动漫IP如何赋能品牌”两个话题进行了热烈讨论。

黄新元提出，打造动漫IP，品质、内涵、底蕴都至关重要。 但现实是，它是“两极分化”的。 纯粹由学者创作的动画IP，品质和内涵都不错，但很容易失势。 特别接地气的动画IP在品质和内涵上还有一定的提升空间。 “未来谁搭建了这两座桥梁，谁就能创造出大IP。”

杜杜表示，动画IP无论是图像还是故事的创作，最终的核心都是不断延伸和增强IP的生命力，并通过跨界实现相应的市场应用和推广。

压轴节目中，《中国新闻周刊》根据原创性、兼容性、影响力三大指标，现场发布了“2021品牌动漫IP”榜单。

值得一提的是，场内还设有以哎哟沃图为主角的互动体验展，生动地展现了沃图和他的朋友们的日常生活，引起了观众的极大兴趣，纷纷拍照打卡。

Oh My Rab互动体验展

与会嘉宾一致认为，随着我国创意文化产业的不断发展以及文化自强和文化自信的进一步觉醒，动漫IP将日益成为品牌建设的标准和品牌成长的新动力。 中国动漫也将在不断崛起的过程中产生更多优秀的IP，创作出更多有影响力的作品。

附“2021品牌动漫IP”名单：

安利·超A天团、五六七、凤凰吉祥、盒马先生、哈啰出行·哈哈、京东·JOY、江小白、晶心园、泸州老窖·焦小二、芽熊、蜜雪冰城·雪王、美团外卖·黄小宝、咪咕熊猫·城市、新濠天地·阿里、欧莱雅·欧莱雅、三只松鼠、唐牛、我不免费吃饭、天猫·毛小妹、西子毛毛、小米集团·米兔、同一个宇宙·黄水黄、永璞咖啡·石端正、知乎·刘看山、中国版毛·知了、华夏动漫集团·发仔