国剧“出海”的新趋势与未来发展的洞察

8月6日，优酷戏剧中心总经理谢颖在第26届上海电视节白玉兰电视论坛上表示。

2019年，我国网络视听付费用户规模达5.47亿，持证注册机构网络视听收入超过1738亿元。 随着中国网络视听产业的快速发展，电视节目“出海”的步伐也在加快。 “出海”后的国产剧发展现状如何？ 如何进一步推动中国优质电视剧出海？ 如何打造出让海外观众也着迷的优质国产剧？ 这些都成为当前行业的重要问题。

聚焦“全媒体时代的国际电视合作”，爱奇艺副总裁、自制剧发展中心总经理戴颖，完美世界影视副总裁苗萌，副总裁王平猫眼娱乐IP管理与剧集自制研发中心 物缘文化创始人吴白、芒果娱乐副总裁吴雄杰、优酷戏剧中心总经理谢莹、导演、编剧、制片人于宇等众多行业人士白梅分享了他们对中国电视剧“走出去”的思考。 洞察新趋势和未来发展。

多元化题材、海外平台、同步播出

中国电视剧“出海”新趋势

“其实我们可以看到，以前更多的是进口。包括以前海外剧市场的配额，大概是一百个左右，现在逐渐下降到几十个，还有大量的作品。”正在出口。我们不断出口有影响力的亚洲戏剧文化内容。” 爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴颖总结道，大量影视作品“出海”，实现了中国内容向海外市场的深度输出。

近年来，优质国产剧出海数量快速增长，海外影响力也不断提升。 柠萌影业出品的古装剧《扶摇》在马来西亚最大付费电视台ASTRO同步播出后，连续四周夺得点播排行榜冠军； 《鸡毛飞上天》在葡萄牙国家电视台播出，收视率23.2%； 《温州一家人》古巴热播，“街道空荡荡”； 《平凡的世界》主题曲在乌兰巴托街头传唱……凭借超高人气，中国电视剧“出海”浪潮正呈现出各种新趋势。

国产剧能够持续征服海外市场，以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的视频平台发挥了重要作用。 国家广播电视总局国际合作司副司长严成胜在论坛上特别提到，腾讯、优酷、爱奇艺、芒果TV等平台打造了WETV、爱奇艺APP国际版，并在多个国家上线。东南亚国家，带动观众对中国电视剧的需求爆发。

“建立国际站后，我们还与马来西亚、泰国、韩国等许多当地媒体进行了合作。” 戴颖介绍了三种主要的合作方式：“一是建立自己的本土化团队，本地化制作内容；二是与本地优秀的制作和公司合作；三是利用最新的技术开发支持，来自本地的技术支持。” SAAS。我们提供技术，可能会使用当地有非常成熟品牌的公司。他们可以使用我们的技术和我们一起生产。”

除了促进交流之外，还拓宽了国际视野，加深了顶级视频平台对海外观众和市场偏好的了解。 “总体来说，东南亚用户特别喜欢甜宠类型的剧。爱奇艺之前推出的《世界欠我一个初恋》等剧在东南亚的表现都非常好。”

正如戴莹所说，在数量和质量大幅提升的同时，国产剧“出海”的题材也日益多元化，甜宠剧、青春剧纷纷走出国门，释放国际影响力。

古装题材一直是国产剧的一张“名片”，近年来海外市场也越来越重视现实题材。 完美世界影视副总裁苗萌表示，这种趋势“令人欣喜”：“这意味着海外观众不仅能看到奇幻、古装，还能看到当今公民和中国当前社会最现代的生活状况。 脸。”

同样基于对海外市场的深入观察，优酷戏剧中心总经理谢颖还分享了国产剧“出海”的“菜谱”。

截至2020年6月，海外观众最喜欢的演员排行榜中，男演员前三名分别是杨洋、赵又廷、罗晋。《鹤唳华亭》输出海外后，罗晋的知名度明显上升。至于女演员，赵丽颖、杨幂、郑爽都是海外知名演员，海外用户每天也在“改变”自己的偶像，所以用海外知名演员来出演好作品更有利于内容的输出。 ”

此外，谢颖还提到了国产剧海外版权售价的问题。 “中国电视剧的出口还处于初级阶段，从价格来看，以前几百美元左右，后来涨到几千美元，现在能卖到几万块钱。”美元。”

业内人士此前透露，2018年古装剧海外版权销售价格在8万-10万美元左右。 《白夜行》《无证之罪》等现实题材国产网剧售价在1万美元左右。 中国电视剧“走出去”的价格上涨，也体现了中国内容的国际影响力。

作为流媒体平台，完美世界特别关注中国电视剧“海外”的发行方式。 苗萌指出，国产剧的发行正在从海外播出转向海内外大规模同步播出。 ”比如我们的《双胞胎》在爱奇艺独家播出的同时上线，这说明国产剧已经得到了观众的广泛认可，这也对我们海外的发行方式和渠道产生了深远的影响。影响。”

立足传统文化，讲好中国故事

拓宽“出海”渠道

从出口剧类型的多元化、演员国际知名度的提升，到版权价格的上涨、发行方式的变化，种种趋势都指向国产剧制作的升级。

“以前我们拍戏的时候，所有的场景都必须是高端的、洋气的，但随着我们文化自信的不断增强，现在我们越来越多地展现本土的场景、我们自己的情感、我们自己的情感。”自己的生活细节……” 猫眼娱乐IP管理与戏剧制作研发中心副总裁王平认为，内容创作者应该有更多的文化自信来表达中国故事、中国情感。

“中国人最喜欢什么故事？发生在巷子里、繁华街市里的故事，蕴藏着中国人‘落地地球’的情感。在向别人展示生活细节的同时，我们的情感也扎根在这片土地上。讲的是你自己的故事，一个你能听懂、没有文化障碍的故事。除此之外，你还会讲更多普世性的故事，关于爱情、身份、成长、痛苦，这些都是常见的，但你必须有自己的故事。方式。”

对此，婺源文化创始人吴白也持有同样的观点：“悬疑、爱情、青春等都是常见的题材。而中国几千年传承下来的历史和传统文化，完全是具有中国特色的题材。”特征。 。” 在他看来，好的故事和文化内核，在精美的设计和剧本结构的加持下，才能实现文化输出。

作为知名导演、编剧、制片人，余白梅还提出了“出海”剧创作的三大原则：一是内容的真实性，二是内容要充满情感，三是内容要真实。第三点是当代性。

今年5月，引发国产剧热潮的甜宠剧《传闻中的陈芊芊》也在泰国WeTV平台火爆，吸粉无数。 谈及《传闻中的陈芊芊》在海外的成功上线，戏剧导演余白梅也有一些感悟：“内容与时代相关。在《传闻中的陈芊芊》中，我们关注了性别问题，做出了非常围绕“性别倒错”的有趣喜剧。我们预测，将这样的元素融入到甜宠中是比较新鲜的，因为讨论的东西显然与时代相关，而这也是大家在2020年感受到的一个感兴趣的问题。后来，我看到很多海外观众都在谈论这件事，发现他们也对此很敏感。”

“话又说回来，世界是多元的，也是平坦的。以向世界学习的态度精心制作本土内容，我们自然会找到海外的‘朋友’。”

面对庞大的海外观众，坚守自己的价值观也是众多行业领袖的共识。 “优酷作为一个平台，首先要产出优质内容，服务10亿国内用户优酷海外版，其次要考虑更大的海外用户群。平台要有责任感，讲好中国故事，表达并输出到全世界。”外面的世界。”

爱奇艺利用影视内容弘扬中国传统文化，让国际用户体验东方美学。 爱奇艺还推动了多部优质剧出海。 单集播放量最高的《延禧攻略》达到137万，向全球观众介绍了苏绣和昆剧文化； 《鬓角不是海棠红》被150多家海外媒体报道或转载，弘扬了中国戏曲的文化价值。

在戴莹看来，讲述以传统文化为核心的中国故事也是制作团队的优势。 “未来的国际化布局肯定会非常重要，应该植根于中国传统文化，做好细分市场的分析，输出一些符合当地用户喜好的内容。”

在坚守价值观的基础上，创新是升级的动力。 “核心词始终是创新，通过大家的努力，无论是内容上，还是价值观、故事形式上的创新，都能点燃不满足的情绪。”王平说。

优质国产剧以其独特的审美体系、文化内涵、传播特性，不仅给中外观众带来丰富的视听体验，也为国际内容市场注入活力。 中国电视剧出海的未来仍需要业界的共同努力。 正如于白眉在论坛上所说，“我们刚刚离开码头，奔向茫茫大海，大家一起扬帆起航。”