《陈情令》海外播出效应成为中国国产剧出海最好名片

另一个直观的体现是，腾讯视频海外站WeTV的流量甚至压倒了泰国最大的新媒体视频平台LINE TV。 不仅如此，还吸引了众多泰国制作人才，并与东南亚电视台建立版权合作。 。 《陈情令》的海外播出效果也成为中国国产剧出海的最佳名片之一。

腾讯视频、爱奇艺相继建立国际站。 和芒果TV都有国际版本。 优酷深耕海外市场。 可见视频平台正在努力瞄准海外市场。 不仅如此，华策、新立、宁盟、长春新立等多家影视公司也相继布局海外市场。 就连资本也无法忽视这片蓝海，已经开始悄然进入市场。

此刻，大家都在积极探索与中国国产影视剧的国际合作。

不过，对于中国国产影视剧出海的一些刻板印象也出现了：古装剧和甜宠剧被认为是出海的两张王牌，其他类型很少成功； 中国大陆和海外对于海外剧的评价褒贬不一。 剧失败，三四线网剧互相残杀； 东南亚已成为中国影视剧出海第一市场，其他市场缺乏存在感……

国内外影评标准侧重点不同

“几乎每一部国产剧都会出海，要么与海外版权机构签约版权，要么拥有自己的发行资源，要么海外平台主动购买。有些剧从一开始就已经规划了海外制作。被释放了。” 短短几年时间，李云明个人感觉大家对于出国的态度发生了翻天覆地的变化。

肉眼可见的是，中国国产影视剧向海外市场的出口正在加速。 无论大剧还是中档剧，都在海外批量上映。 各大平台都摩拳擦掌，发力海外市场。 爱奇艺甚至在财报中透露，海外市场是其下一个增长点。

不过，玖昂传媒创始人兼总经理徐敏柔觉得，现在并不是国产影视剧出海最激动人心的时刻，而是两年前。

2018年、2019年，国产影视剧将迎来海外拓展。 当时内地播出的影视剧很多都是靠资本运作，需要大量的投资。 尤其是古装剧，上亿的投入直观地体现在服务之路上。 因此，在很长一段时间内，市场是一致的。 我认为古装剧在海外是硬通货。

然而，早在2017年，徐敏柔就开始选择尝试多种类型的电视剧出海，结果超出了她的预期。 《猎场》是九眼首个向海外全媒体领投的项目，其收入优于同时期大部分古装剧。 要知道当时了解海外市场的人并不多，大多数声音都认为海外观众只喜欢看中国古装剧。

九阳传媒海外独家发行项目《猎场》

近两年，海外市场对中国国产影视剧的口味呈现多元化。 从最初被认可的贴近正史、展示中国拳术、功夫题材的古装剧，到风靡东南亚的甜宠剧。

不过，中国国产剧走向海外也出现了“水土不服”的现象。 一些在中国大陆获得巨大收视和口碑、成本高昂、制作精美的作品，在海外却遭遇失败。 另一方面，一些成本低、口碑一般、剧情俗套、在中国大陆很少有人关注的项目在海外却受到了很大关注。 很高，有很好的声誉。

“这主要是因为外国观众很难理解和消化中国的故事背景，观看门槛较高，因此即使是大制作，对于海外观众来说也会感到乏味。当文化背景不同时，感官刺激决定了影片的观赏性。”观众的喜好，这使得甜宠剧在海外大卖。” 李云明分析道。

如果说古装、功夫凭借强烈直观的中国特色输出海外，甜宠剧直接吸引海外观众，那么普世价值就是徐敏柔在现实题材中找到的跨越地域界限的关键。 徐敏柔非常看好时装剧中所展现的对当下当地生活的思考。 如果这类剧能够引起当地观众的共鸣，那么它所传达的内容将会产生更深远的影响。 九阳执导的《三十而已》在海外取得了优异的成绩，这让徐敏柔更加坚信这一点。

九阳传媒海外独家发行项目《三十而已》

在大家的固有印象中，谈到中国影视剧，海外观众选择的就是题材。 当然，类型是发行商和制作方选择海外项目时会考虑的关键因素。 然而，他们的需求并不那么简单。 “不同的海外电视台和新媒体平台对剧集的偏好不同，我们需要结合他们的需求和市场偏好来推荐适合他们播放的中国国产影视剧，比如故事主题是否能在当地引起共鸣。”而制作质量能否满足当地观众的审美需求以及演员阵容在当地市场的吸引力，都是我们需要研究的。” 徐敏柔说道。

在刚刚结束的香港国际影视展2022推介会上，九阳向全球推荐了伊森·伊森和宋祖儿主演的美食言情剧《舌尖上的心跳》，并肯定了两位主演的人气海外。 李云明还告诉骨朵，有些演员在海外甚至比在国内还出名。 比如林一、邢菲就通过《温暖的小时光》在海外人气飙升。 两人主演的剧几乎全部都会以海外多语配音同步上映。 多语言字幕，林逸的海外社交媒体粉丝互动量也非常大。

影视出海，黎明前的黑暗

将目光转向亚太地区，中国本土视频平台也将目光瞄准了东南亚市场。 凭借文化和地缘优势，东南亚已成为中国国产影视剧出海的重要市场之一。 这似乎表明，东南亚是国产剧出海的金矿地。

“在文化、风俗、思想等方面，东南亚与中国非常相似，这也让他们更能理解中国国产剧。 尤其是中国电视剧的制作成本和制作效果在很多国家仍然难以企及。 因此，中国国产剧在东南亚更受欢迎。 很受欢迎。”不过，李云明最近发现，中东、拉美的一些地区对中国国产剧也很感兴趣。

巴西观众不止一次向李云明透露，他们喜欢中国国产剧，比如《甄嬛传》《延禧攻略》等宫廷剧，《以家人之名》等现代剧， 《致我们温暖的小时光》、童话题材《花千骨》、《陈情令》火爆海外。

中国国产剧的影响力日益增强。 徐敏柔甚至开启了全球业务，“我们在东南亚、日本、韩国、北美、蒙古、俄罗斯、罗马尼亚等全球地区都有持续的合作。”

多年来，徐敏柔一直从事海外业务，积累了大量资源。 虽然大大小小的平台在不同的国家市场难免会衰落和崛起，但圈子就这么大，从事这项工作的大部分人还是这群人。 因此，在交流的过程中，徐敏柔遇到了更多熟悉的面孔。 ，沟通的主要目的是更新一些市场信息和趋势，而不是重新建立联系。 同样凭借多年来的积累，九阳可以直接与当地电视台、新媒体平台或点播平台合作。

徐敏柔告诉骨朵，与海外平台合作与国内有很大不同，尤其是做全球业务时。 不同地区的剧集选拔标准存在一定差异。 不过，她觉得最重要的是要了解细分，而且这个细分的程度必须足够精确，才能定位不同国家的不同平台。

“在一个国家，不同的平台有不同的定位。 有的服务青少年，有的服务上班族，有的可能服务老年人。 因此，他们在内容方面会有不同的需求，所以我们在向客户提供内容时，一定要符合平台的人群属性，而不是仅仅考虑国家喜欢什么类型的作品。”

专业是海外客户最关心的。 无论是与中国大陆的发行公司还是影视公司打交道，都希望对方不仅了解当地市场，还了解自家平台的属性，同时确信对方的平台优势。内容和过程，清楚地了解内容和过程。 知道在这个过程中你需要处理什么，可能会遇到什么问题。

九阳传媒海外独家发行项目《延禧攻略》

出海进程的逐步探索以及海外市场对中国国产剧的认可度不断提高，让中国国产剧出海火热起来。 《开始》在中国大陆播出后，就被海外购买了版权。 有些剧还没播出就被海外订购了。 显而易见，海外作品数量逐年增加。 徐敏柔还表示，他们的海外项目数量每年都在增加。 但受疫情影响，整个市场正在萎缩。 徐敏柔觉得，或许称之为黎明前的黑暗更合适一些。

“疫情对海外市场的影响有两个方面。好的一面是各大平台都在补充内容库，中国国产影视剧的需求也会增加。但从收入角度来看，全球经济现在受到影响，投资媒体广告商能提供的费用减少了，直接影响到大家的电影购买预算，版权方的收入自然也会减少，现在优酷海外版，世界正在慢慢接受与病毒共存，而海外业务也会慢慢落地。”

然而，还有一个阻碍发行商和影视公司出海的难题，那就是中国国产影视剧播出档期的不确定性。 在中国内地，剧集撤档现象屡见不鲜，影片何时上映还不得而知。 这也影响了海外客户购买中国国产影视剧的热情。

一般来说，剧集出口海外的流程与国内平台购买电影的流程类似：发行商先了解剧内容，然后与当地平台的采购人员沟通，双方协商条款根据他们的需要。 为了避免盗版猖獗，海外市场会尽量采取跟播的形式，一是减少分流，二是保证合作伙伴的利益。