《梦幻西游》手游在市场上做了哪些事情？
1、微博造势：游戏先热后热
《梦幻西游》手游自2月11日在上不删档上线以来，首先紧跟过年期间“新年愿望”的热门话题，邀请了葱王、逍遥鸡等众多网红，鸡品飞、白茶、黑禁药。 某人气艺术家画了一组可爱的羊拜年插画，制作成H5页面。 当爸爸的梦、软妹子的梦、富翁的梦、事业的梦……在微信圈子里掀起了羊年拜年热潮。
继一众大咖晒图献礼后，《梦幻西游》手游于3月18日公测前夕发布一系列倒计时海报，首张变形金刚玩梦幻手游海报成功触发微博上的一个热门话题：“#文科狗与理科牛的鏖战#”甚至引发了刘野、快乐张江等微博名人参与话题讨论。 截至2015年3月23日凌晨0点，“文科狗与理科牛之战”话题累计阅读量已达2267万。 同期，微博热门话题“伊能静秦昊婚礼”浏览量不足1800次。 万。
微博预热对于《梦幻西游》手游来说并不是第一次，但还没有哪一款手游取得过如此好的成绩。 究其原因，一方面自然是得益于“巨无霸级”PC游戏IP加成。 另一方面，也说明营销团队对微博活跃用户的洞察足够准确。
2、知乎助攻：触发话题长尾效应
微博引发话题后，营销团队迅速将目光投向了名气大、精英云集的知乎。 营销团队以“车人玩手机”为主题，抓住了知乎用户理性、数据掌控等特点，让后者反应出前所未有的热情。 到目前为止，这个问题已经有75个有理有据、精彩的答案。 其中，点赞数最高的是网络粉丝超千万的知名作家张家伟。
《梦幻西游》手游营销团队之所以选择在知乎上大做文章，是因为后者是中国互联网内容的产地。 其优质内容多问多答，可以长时间保持热度，充分发挥话题的长尾效应。
3、新锐海报：唤醒用户叛逆个性
在微博开始升温的同时，几张标新立异的海报图（模仿大字报）也开始被年轻人在微信朋友圈疯狂转发和分享。 “别怪我上课玩游戏，我的灵魂和身体一定不无聊”等新锐文案就像一剂肾上腺素，彻底唤醒了年轻人的叛逆个性。
很明显，这些大字报的目标受众是非常明显的叛逆年轻人：他们喜欢挑战，与众不同，追求新奇，最重要的是——不喜欢无聊。 因此，整组大字海报试图通过多重情境的描述来表达年轻人的心态，并展现游戏的品牌调性，从而引出一种全新的诉求：通过游戏，每个人都可以才能收获这份独特的幸福。 这就是海报能被年轻人疯狂转发的根本原因。
4、媒体发声：组建最强品鉴团
作为网易2015年布局的核心产品，手游《梦幻西游》也引起了业界的高度关注。 网易CEO丁磊与来自百度手游、360、UC、小米、新浪、腾讯、手游等核心渠道及知名媒体的14位行业大咖组成最强手游品鉴团。 他们集体以帅气的卡通形象出现在朋友圈，纷纷为梦幻西游手游点赞。 活泼、有趣、亲民的表现形式成功展现了名人级手游的行业地位。
5、趣味解谜：广告语也可以这么玩
对于所有玩家来说，最有效的说服就是简单明了的一句话“梦幻西游手游来了”。 与直白的广告材料相比，如何在社交媒体上打动聪明挑剔的90后用户，《梦幻西游》手游用了更有趣的方式来传达这一理念。
“我就知道这会是一场这样的梦”、“奇幻教堂里的婚礼”、“我对你的爱写在公元前”、“他不懂爱情，把它当成游戏”……8熟悉的歌词拼凑出“梦” 《西游手游来了》隐藏的答案，以及古诗词和电影海报系列的谜题，在苹果推出游戏的当天发布，引爆了游戏的热潮。微博上掀起了意想不到的解谜热潮。
6、创意大礼：重量级画家齐聚逐梦之旅
除了有趣的猜谜游戏，这群网红画师还于3月26日集体为《梦幻西游》手游绘制了主题为#踏上寻梦之旅#的创意画作，“我的皇帝陛下”等网络人气人物”和“慕斯”变身梦中情人，上演虚拟跨界演绎。 对于这些创意画作，微博粉丝也表现出了广告之外的好感和关注。 无论是口碑还是眼球，《梦幻西游》手游都赚得盆满钵满。
7、网易推荐全系列，创意开屏尽显新意。
为了凸显对《梦幻西游》手游的支持，网易特别整合了旗下七款主要移动产品，支持《梦幻西游》手游的上线。 这次跨产品合作也是独一无二的——梦幻手游将自己的内容植入到每款产品的启动画面中梦幻西游手游新年有约，同时将不同产品的不同色调与梦幻手游本身的品牌特色相结合，打造了一系列新鲜有趣又不脱离品牌主张的创业海报。
8. 玩家直言：我是百万分之一
《梦幻西游》手游在iOS成功上线后，以极快的速度占领iPad免费榜和畅销榜前四，并在上线一天后首次突破百万在线用户。公开测试版。 此后，这一数字一路攀升至160万。 与此同时，#我是一万#也成为微博热议话题，吸引了无数梦幻玩家，其中包括恒大足球队郜林、微博红人@鲁奇、@导演别拍是我， @'m So Too CJ等人都晒出了自己的游戏截图，并邀请粉丝一起玩手游。
从微博上的话题营造，到知乎的长尾效应，再到微信朋友圈的个性觉醒，《梦幻西游》手游的三位一体营销模式，不仅是手游圈罕见的大手笔之举迄今为止，也是移动互联网时代一个极其成功的网络营销案例。 未来《梦幻西游》手游会带来怎样的惊喜，我们拭目以待。 （关于手机游戏的那些事）
