米哈游总部打卡热背后折射出游戏产业蓬勃发展，前有原神今有悟空，谁知道未来还有什么惊喜？

青年报·青年上海记者范艳萍/文石建平/摄

全球流行的游戏公司可以向游客开放吗？日前，记者走进位于徐汇区苍梧路519号光启园四期一号的米哈游总部一楼，打卡查看《崩坏》、《原神》的上线情况》、《未定事件簿》和《零零》。 》等知名原创IP游戏公司。事实上，米哈游的打卡热潮只是游戏行业蓬勃发展和产业升级的一个缩影。近年来，越来越多的优秀人才聚集在这个行业，打磨优质产品，争相传播中华文化。

参观米哈游总部，查看各种数字

米哈游总部于法定节假日及公众假期对外开放参观，电话：10:00-12:00、14:00-18:00。开始时，您只需简单填写注册信息即可领取玩家卡，踏入梦幻的二维世界。一楼的展厅仿佛是一个精美的迷你人物展览。映入眼帘的是一尊三米高的岩神雕像和真人大小的正义之神半身像，令人叹为观止。

展厅一角，屏幕上正在播放《原神》文旅联动纪录片，吸引众人驻足。通过这部纪录片，我们了解到《原神》正在以“从驻足到旅行”为主题，联动线上线下，与张家界、黄龙、桂林等景区合作，视觉化中国最具特色的山水风光。该方法融入到游戏中，同时也吸引玩家前往景点打卡，体验现实中的中国之美。

左侧玻璃柜内，陈列着米哈游自主设计并与品牌联动的IP文创产品。其中，以戏剧为灵感的游戏角色“云锦”和她的咏叹调《神女劈观》尤为引人注目。 《神女劈观》全网播放量超过1.5亿次，更登上2023年央视网上春晚，成为海外Z世代了解中国戏曲文化的新窗口。

当游戏与非遗项目相遇，会擦出怎样的火花？展柜里的木版年画、龙泉青瓷等非物质文化遗产物品，无声地诉说着它们背后的故事。原来，《原神》推出了《流光拾遗之旅》“游戏+非遗”系列长期活动，以数字技术为手段，以传承传统文化为核心，生动讲述中国故事。活动寻找7名非遗传承人，运用非遗技法再现《原神》个人物和场景，如创新的22色木版年画、千里风光的室内画等。小空间，与古古的刺绣与绘画融为一体。刺绣等，在“游戏+非遗”的跨界探索下，七项非遗技艺跨越时空，以全新的姿态向世界展示其独特魅力。

多元化、高品质，上海游戏产业蓬勃发展

无论是miHoYo总部的打卡热潮，还是全网《黑神话：悟空》的火爆，都彰显了游戏行业的勃勃生机，游戏出海已成大势所趋。

“这些年来，中国几乎每隔几年就会有新的重磅游戏发布，前几年是《原神》，今年是《黑神话：悟空》，一炮而红，两年后就会有“新游戏不断问世，不断给大家带来惊喜。”上海网络游戏行业协会秘书长王建华表示。

随着数字经济的兴起，游戏产业成为经济增长的重要引擎。上海市网络游戏行业协会数据显示，2023年，移动游戏将占上海网络游戏销售收入的77.6%，客户端游戏和页游占比分别为17.3%和2.9%。其中，手机游戏销售收入达到923.62亿元，同比增长18.04%，成为上海游戏市场的主力军。

同年，上海网络游戏海外销售收入达到36.25亿美元，折合人民币255.17亿元。虽然同比增长仅为0.09%，但在全国逆势中显得尤为突出，主要得益于新产品的市场贡献。客户端游戏销售收入也达到205.41亿元，同比增长0.58%。

2024年，上海网易与动视暴雪再次携手，将带来《魔兽世界》、《守望先锋》等热门游戏的回归，预计将对区域客户端游戏收入产生积极影响。

王建华认为，上海游戏企业日益完善的产业化体系，使得产品研发和更新更加高效、更高质量，将进一步激发市场活力。用户基数的持续扩大，特别是年轻用户对游戏热情的不断高涨，以及游戏技术的不断进步和跨界融合的深入，正在推动游戏行业走向多元化和品质化。

上海网游海外表现强劲

主导产品的扎实表现，为上海网游在海外持续保持较高地位做出了巨大贡献。以《无尽对决》（国服名称《决胜巅峰》）为例，牧通科技成功打造的全球电竞生态圈正在释放巨大潜力。其年度顶级赛事M5的观众峰值突破500万，且逐年上升。这款高度活跃的电竞生态回馈产品，让海外收入在推出七年多后的2023年仍实现20%以上的同比增长。

2023年，上海自主研发网络游戏收入将达到1037.86亿元，同比增长17.85%，自主研发收入占比持续上升。王建华介绍，上海拥有盛趣游戏、巨人网络、游族网络、波克城等实力企业，以及被誉为游戏“四小龙”的米哈游、莉莉丝、鹰点网络、纸游戏。均具有较强的自研能力。部分企业在2023年推出了新的自研产品，有效推动了上海自研游戏市场的整体增长。与此同时，上海龙头企业加大自主研发投入。例如，鑫动游戏优化了自研团队，推出了《铃兰之剑》 《出发吧！麦芬》等产品。研发经验积累和产品布局有望进一步提升自研收入。此外，Riot Games、Unity中国、育碧中国等公司也在上海设立研发中心，加速上海自研能力的提升。

从产品储备来看，上海企业新游储备丰富。 2023年获批版本号的产品中，27%的运营商位于上海，区域获批版本号数量位居全国第一。目前，已批准版号的产品已推出25%以上。其余未推出的产品包括上海企业的重点产品，如米哈游的《绝区零》、莉莉丝的《剑与远征：启程》等，它们将继续推动上海游戏市场规模的增长。

据悉，2023年上海获批版号的产品中，多终端产品占比大幅提升。 MiHoYo的《原神》是多终端布局的先驱，PS版多次获得索尼PlayStation合作伙伴奖。在头部产品的引领下，上海游戏企业正在积极布局多终端产品，莉莉丝、凯影网络等公司都拥有多终端产品储备。

王建华还指出，二次元游戏是上海的传统优势领域，二次元文化在全球拥有广泛受众，有利于产品全球布局。在全球13个重要海外市场，约60%的用户喜爱二次元文化。虽然二次元游戏海外出口一度主要集中在日韩等动漫产业成熟的地区，但随着日韩市场竞争的加剧，二次元游戏面临挑战。巴西、印度尼西亚、土耳其等同样对2D文化有较高偏好的地区有望成为2D游戏出海的新机遇。

传播传统文化，促进深度融合

“现在很多游戏都非常重视传统文化的传播。”王建华举了一个例子。《黑神话：悟空》之所以受欢迎，也是因为它有传统文化的加持，还原了经典的故事情节，掀起了热潮。

他进一步阐述，为了深入挖掘游戏的文化价值，一些企业正在通过“游戏+文化传播”的模式进行深度布局。与游戏上线后的文化内容更新或营销不同，这种模式在项目之初就以文化传播为目标，充分利用游戏作为传播媒介。目前，此类产品已涵盖传统文化、非遗、爱国主义等多元化内容，并尝试将文化工具转化为教育工具。 “不过，目前此类产品更多的是履行企业社会责任，其商业价值还有待进一步挖掘。”王建华说。

此外，游戏的文化载体功能已经超越虚拟，融入现实，为文化旅游产业注入新的活力。游戏与文旅融合有多种形式：一方面利用游戏技术还原文旅场景，实现线上线下融合发展；另一方面，通过游戏IP赋能文旅产业，将游戏元素融入线下景区，吸引游戏用户，丰富旅游体验，激发游客旅游意愿。无论是线上还是线下，游戏为当地文化传播和文旅消费提供了新思路，有望推动文旅产业高质量发展。

“游戏中展示的文化旅游景点、非物质文化遗产产品、传统文化故事等给国内外玩家带来新鲜感，他们不仅乐于在游戏中体验，还渴望参观在现实中。”王建华分析道，以《黑神话：悟空》为例。它在山西的实景拍摄，促进了文旅市场与消费的融合。

近年来，外文图书公司与游戏行业的合作也为行业融合发展提供了新途径。通过与协会会员单位合作，将游戏文创产品引入线下门店，不仅丰富了书店的产品品类，也为游戏文创产品开辟了新的销售渠道。同时，协会还关注行业人才需求，与市教委合作，积极参加招聘会，为游戏企业招聘优秀人才提供平台，扩大游戏行业的社会影响，为企业的可持续发展储备人才。

ChinaJoy 2024上，由上海市网络游戏行业协会、上海映教网络科技有限公司联合主办的“首届大学生创新创业游戏大赛”精彩亮相，旨在发现和培养具有创新精神的大学生游戏开发者。精神和创业潜力。此次活动不仅为参赛者提供了展示的机会，也为游戏行业注入了新鲜血液和创意灵感。

当然，说到游戏，有一个绕不开的问题就是防止游戏成瘾。王建华表示，前几年，有媒体将游戏称为精神鸦片，这有点偏激。凡事都需要适度，游戏也不例外。我们需要找到一条平衡、折衷的路径来正确引导数字时代游戏的发展。

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