万圣节带火“尖叫经济”，各路商家跟风打起“鬼主意”
11月1日是西方传统节日万圣节，又称“诸圣节”，起源于古凯尔特民族的新年节庆，后来成为重要的宗教节日。随着时间推移，宗教气氛逐渐淡去，万圣节变成了世界各地轻松刺激的狂欢节。万圣节前夜的10月31日是这个节日最热闹的时刻。
▲美国白宫也装扮起来，窗口被蜘蛛网覆盖，美国“第一夫人”梅拉尼娅表示：“白宫已经准备好迎接 2017 万圣节了！”
万圣节消费创历史新高
在西方，万圣节是仅次于圣诞节的最热闹的节日，也是美国第八大消费节日。
▲ 美国各大节日消费额，万圣节位列第八。
从2006年到2016年，美国万圣节消费呈现逐步上升趋势，保持平均12%的年增长率。而在此期间，美国GDP增长率大多在1%和2%徘徊。
▲ 美国近十年万圣节消费总额
据美国零售联合会National Retail Federation预测，2017年美国将有约1.79亿人参加万圣节相关活动，节日消费支出总额将达到创纪录的91亿美元，较去年增加8.3%；人均支出86.1美元，其中，男性平均消费约96美元，女性人均消费约77美元。
▲ 2017年美国万圣节预计消费总额91亿美元，人均支出86.13美元，从消费类型来看，服装花费占比最大，为34亿美元，其余27亿美元购买糖果，27亿美元用于装饰，4.1亿美元用于万圣节主题问候卡片等。
调查发现，有70.9%的人会选择购买糖果。糖果是万圣节前夜Trick or Treat（不给糖就捣蛋）这个经典游戏项目的核心元素。小朋友们会装扮成不同的鬼怪挨家挨户敲门索要糖果，否则就会捣蛋。据悉，全美糖果市场有25%的销售额来自万圣节期间。
糖果类在万圣节的巨大销售额也和美国人的饮食习惯有关。美国人喜爱甜食，平均每人每年摄入25磅左右的糖果，其中超过一半是来自于美国人最爱的巧克力类糖果。美国巧克力类糖果的年人均消耗量是中国的30倍。
此外，48.6%的人计划装饰自己的家或者庭院，47.1%将购买装扮服饰，45.5%的人准备雕南瓜灯，34.1%的人会参加派对。
世界各地风俗不同
英国是万圣节的起源地，所以节日氛围非常浓厚。万圣节期间，伦敦市中心一带的路段都会封锁，用作举办节日活动的场所。
伦敦最大的夜总会在10月31日晚上举行万圣节舞会，通宵狂欢。街头也会有猛鬼剧场、鬼怪时装表演、乐队演出等活动来邀请游客一起互动。
2001年，英国商店卖出1200万英镑的万圣节相关产品，而今年英国万圣节总消费将达4.81亿英镑，其中时装消费的增速最大，有望达到3.1%。
加拿大人会在万圣节之前，举办一个南瓜节。人们会大批量的购买南瓜，做成风味独特的南瓜饼、南瓜糕或其他特色小吃。南瓜节上，加拿大人还会举行南瓜大赛评选出年度最大的南瓜，之后他们会把巨大的南瓜做成雕刻品，还会做成小船，进行划船比赛。
统计数据显示，加拿大人每年万圣节期间在糖果、小孩和成人服饰、化妆、装饰布置以及宠物服饰上的花费，接近10亿美元。
跟其他国家不同，万圣节并不是法国的传统节日。大多数法国人会在万圣节这天，去蒙玛尔特公墓和拉兹神父公墓献菊花，以此来纪念逝者。
带动亚洲市场
虽然万圣节是西方国家的传统节日，但近年来，在亚洲国家（尤其是日本和中国）变得越来越火。
在日本，万圣节是年轻人最喜欢的节日，他们对其热衷的程度甚至已经超过了情人节。2011年日本万圣节市场规模为560亿日元，到2014年万圣节就翻了一番，超过情人节1080亿日元的市场规模。
2016年，东京涩谷有约100万人在街头开万圣节变装party。根据一项对2000位日本年青人的调查，2017 年他们万圣节平均预算为 3691日元（约合人民币218元）。
近年来，中国人对万圣节的关注度也不断提高。以“80后”和“90后”为主的消费群体对万圣节的热情一年比一年高涨，让它几乎成为年轻人的狂欢节。据百度指数监测，近30天，“万圣节”一词在百度中的搜索指数翻了28倍，频次较去年同比增长18%。
在上海，不少商家跟风打起“鬼主意”，推出各种万圣节主题的商业活动。
▲ 在浦东张杨路商圈的百联世纪商业广场，一楼中庭布置成万圣节主题场景，再现南瓜灯、蜘蛛网和蝙蝠等经典元素。
▲ 徐家汇港汇广场推出万圣节市集，巨大的南瓜灯吸引了孩子注意。
在往年，大部分商家都会在万圣节以摆摆装饰来点缀气氛，但今年，不少商场都推出了主题式活动，尤其以亲子类主题活动居多，期望拉动家庭消费。
▲ 工作人员戴上女巫帽，与万圣节气氛融为一体。
万圣节营销比拼，往往不会直接拉动销量，而是通过噱头十足的卖力活动来拉动客流。今年的万圣节临近“双11”，更是提前分拨“双11”的消费能力，为此商家各种促销活动层出不穷。
与圣诞节、情人节相比，万圣节辐射人群有限，但经济环境逼着商家从等待销售转为主动销售。商家变着法推活动，消费者求实惠找乐趣，从而拉动消费增长，这也是商家跟风过节的本意。
▲ 大屏幕与AR（增强现实）技术结合，让顾客参与跳舞等互动游戏。
▲ 现场还有一个巨型骷髅头坐镇。
▲ 按照西方的习惯，装扮成女巫的工作人员给儿童送糖果。
▲ 在家乐福、沃尔玛、乐购等外资超市，万圣节服装放置在入口显眼位置，据工作人员介绍，南瓜灯和三角帽是万圣节消费必买品之一。
▲ 咖啡店、面包店等场所推出了时令性的南瓜口味点心或饮料。
▲ 在淮海路上的一家酒吧，南瓜灯随处可见，部分商家还会在万圣夜举办主题派对。
万圣节的火热也给一些“中国制造”的小企业带来巨大商机。事实上，美国许多零售的节日面具、服饰以及手工艺品大多都是中国制造。
义乌某工艺品有限公司主要向美国、欧洲等地出售万圣节、圣诞节等节日礼品和舞会产品。其销售顾问王女士在接受《国际金融报》记者采访时表示，价廉物美是公司对外出口这类小商品的竞争优势。现在越来越多的企业看好节日经济，而且这种消费品流通快，每年有许多节日都可以使用。尤其是江浙地区，很多企业都在做这种生意，竞争非常激烈。王女士表示：“虽然公司的规模不大，但是随着人们对于节日消费的提高，公司的营业额在平稳增长。”
不给糖果我就来捣乱 DNF历年万圣节活动回顾
万圣节是西方传统节日，每年的10月31日就是万圣节之夜，最大的特点就是各种奇装异服和南瓜头。从公测那一年也就是2008年开始，DNF就有了万圣节活动，现在已经10月下旬，万圣节活动又临近，今天我们就来回顾下属于阿拉德勇士们的万圣节吧！
都说了万圣节的标配是南瓜头，所以在DNF中的第一次万圣节活动中出现的就是南瓜头，并且之后的万圣节活动也都基本沿用了这个套路。
与现在的大多数帽子装扮不同的是，这个南瓜头是高级装扮，不仅拥有属性加成，还可以和其它的高级装扮相搭配，所以早期的活动良心之处是现在远远不可比的。
获得该南瓜头的方式就是在地下城中搜集万圣节老南瓜材料，只要搜集满20个就可以兑换1个南瓜头，而且每个角色都可以兑换3种不同颜色的南瓜头装扮。
不过非常遗憾的是，这个南瓜头装扮仅有十天的时间，到期之后就自动删除了。
实际上2009年的万圣节活动与2008年的区别并不大，同样是从地下城中搜集材料兑换南瓜头。只是所需的材料变更为了25个，同时也加入了万圣节南瓜糖消耗品，使用之后可以恢复15%的HP和MP。
南瓜头装扮也同样分为3种，属性为高级时装属性，兑换之后可以使用10天。
到了2010年的时候，万圣节活动的奖励就不再是南瓜头了，而是变成了红色的爆炸头和大鼻子加眼镜，兑换的材料同样是地下城掉落的小南瓜。
只不过爆炸头和大鼻子加眼镜是分开的装扮，兑换出这两种装扮的话需要60个小南瓜材料。
值得一提的是，当时兑换的礼盒是没有时限的礼盒，只要不把对应装扮开出来，相当于就是永久的，但是一旦开出来就只有15天使用时间了。现在应该不会有太多人还留着这个礼盒吧。
2011年的万圣节活动又是依照2010的活动进行的，搜集30个小南瓜可以兑换1个爆炸头装扮，只不过这一年就只有爆炸头装扮了，眼镜和大鼻子没有了。
这一年的万圣节活动中还有个幽灵赛丽亚的活动，击杀幽灵赛丽亚之后可以获得幽灵赛丽亚礼盒、大量金币、小南瓜道具，打开幽灵赛丽亚礼盒可以随机获得一件神器或者稀有装备，只不过出好东西的概率非常低就是了。
到了2012年的万圣节活动，相当于把之前所有的活动奖励都汇总到一起了，所以说是大杂烩。不管是帽子装扮、南瓜糖、COS装扮还是幽灵赛丽亚，在这一年的活动中都可以兑换到。
比较新鲜的是，这一年的完胜节活动中可以获得1个万圣节之夜称号，有不到10点的四维和2%的移动速度提升，并且该称号没有使用时限。
2013年的万圣节是神奇的一年，往年只需要通过活动获得的南瓜头装扮，这年放到了礼包中售卖，售价为1980点券，不过该道具就是没有使用时限的了。
同时开启土罐的罐子也有几率获得南瓜头装扮，最好笑的是有个玩家在当时打开绝望之塔的罐子的时候开到了这个南瓜头，一看还是有时限的，当时就懵了。
2014年的万圣节活动可以说是大变样，活动形式变为了累计在线时间，而且当时在线的时间是随机的，所以说不准在线多久才可以获得该礼盒。
反正总结就是站街活动，每天站街加上累计站街次数，累计7次可以获得深渊派对邀请函等随机奖励，累计14次可以获得除7次礼盒中的道具随机一种外，还可以获得1个南瓜印章。
南瓜印章是与当时每周签到奔跑活动联动的道具，使用之后可以让哥布林前进1M，但是通过图中的介绍可以看到，使用限制还特别多。
到了2015年的时候，万圣节活动稍微就变得复杂了一点，首先需要在推荐地下城中遇到南瓜稻草人，击杀之后就可以获得魔法斧子一枚和南瓜碎片，魔法斧子可以在暗黑城的巨型南瓜妖处使用，有几率获得强化券、增幅券等道具。
至于南瓜碎片则可以用来兑换各种奖励，其中值得兑换的就是消灭南瓜妖的勇士这称号。称号的属性没有什么特别的地方，重点在于是账号绑定，打上一个技能宝珠，所有角色都可以使用。
去年的万圣节活动是南瓜特快列车，主要方式就是通关活动地下城，根据达到的铁轨数可以获得对应的黄金南瓜。印象最深刻的就是这个活动副本在后来变成了大佬们的竞速地图，都在比谁刷得更快。
而这个活动最好的奖励自然就是一本黄金书了，不过说实话这个活动非常肝，每天刷南瓜图刷到想吐。
