推动中国赛车电竞从0到1，QQ飞车能做得更好吗？

8月24日，在腾讯年度电竞大会上，腾讯互娱移动电竞事业部总经理张易嘉诠释了QQ飞车发布的全新电竞精神“趁年轻，赢”并且勇敢。”

此前，QQ飞车已风靡全球35个国家和地区，累计IP注册用户达7亿，其中80%年龄在25岁以下。QQ飞车已成为冉冉升起的品牌在电子竞技领域。 “趁年轻，勇敢，赢”不仅是对年轻用户的寄语，也是QQ飞车对自身的期望。

根据本次发布会披露的信息，QQ飞车电竞品牌知名度和美誉度目前稳居腾讯游戏前列。也就是说，正如张易嘉所说，短短两年时间，QQ飞车实质上已成为“中国竞速电竞品类的先锋”。

自2018年宣布新的电竞赛制以来，QQ飞车电竞起步并不算太早，但为什么QQ飞车能白手起家，短短几年就迅速成长为中国竞速电竞品类？两年？先锋？

易用可玩，扎实品质吸引大量玩家

两年的时间确实很短，但事实上，留给QQ飞车的时间不仅仅只有两年。

工欲善其事，必先利其器。 QQ飞车电竞之所以能在竞速电竞领域打响名号，其根本原因自然是过硬的产品品质，持续吸引了足够多的玩家，形成了全国级的受欢迎程度。

作为腾讯“四大杰作”之一，QQ飞车IP起源于2008年初推出的客户端游戏，客户端游戏已进入第十个年头，手游也正式上线。随后，手游完成App Store免费榜和畅销榜第一名，并同步推出全新赛制布局。

从PC游戏到手游，QQ飞车坚持表达赛车游戏的核心乐趣。据《QQ飞车》制作人郑雷介绍，为了完美复制端游的手感并移植到手游上，团队实际上花了两年时间打磨。

例如，手游简化了操作，在保留PC游戏的卡通风格的同时，提高了美术品质，从而降低了进入门槛，吸引了更多年轻玩家。同时，基于真实赛车改进的漂移机制以及加入道具赛车等传达理念的设计也实现了易用性和可玩性的特点。在拥有更广泛参与的同时，也可以提升电子竞技赛事的水平。深度和装饰性。

以赛车游戏的代表性漂移为例，经过上百名玩家测试和调查，团队确定了最终的漂移轨迹规则：与真实赛车相比，QQ飞车手游的漂移转弯半径更小，转弯半径略小。前转弯速度较慢。放慢速度，让玩家的操作体验更加流畅。

正是注重细节的改进和打磨，让QQ飞车手游从诞生之日起就成为一款极具电竞潜力的手游。

打造立体赛事，建立多维度成熟体系

当然，产品本身的品质只是基础。 QQ飞车电竞大厦能否成功建设，赛事的建立和运营同样重要。

除了精彩的赛车比赛外，《QQ飞车》还根据自身特点打造了充满惊喜和亮点的道具比赛。通过攻防等多功能道具，为赛事增添更多变数，尽可能提升观看体验。

2020年S联赛春季赛道具赛回顾

根据赛车游戏的特点，QQ飞车电竞还设置了8个新的OB视角。还根据用户的流量体验梳理了赛道使用标准，更多借鉴传统体育赛事的经验，渲染赛事整体氛围。这也达到了提升赛事观看体验的效果。

2018年，QQ飞车开始建立“立体”赛制。具体表现为职业赛事、二级联赛、官方授权合作赛事的金字塔结构。近两年，S联赛、亚洲杯、城市挑战赛等各类赛事相继成型。

除了上面提到的S联赛之外，在本次发布会上，QQ飞车手游还提出未来要重点发力两大特色，分别是代表“国际化”的亚洲杯，以及代表“国际化”的城市挑战赛。 “青年影响力”。

其中，亚洲杯将正式成为QQ飞车职业联赛的顶级舞台。这代表着QQ飞车产品走出国门后，开始在电竞层面同步寻求国际影响力。从最初的电竞领域后起之秀，开始转型为海外电竞先锋。

在此过程中，QQ飞车也获得了国内外一线品牌的青睐，并与众多品牌展开了跨界合作。从商业赞助的角度来看，为QQ飞车电竞的长远发展奠定了基础。例如，今年6月，QQ飞车与豪华汽车品牌劳斯莱斯达成合作，在游戏中推出全球首款劳斯莱斯虚拟赛车“耀影”，鼓励年轻人挑战不可能。本月，QQ飞车与知名运动品牌361达成合作，推出全新联名A车“破风”以及联名鞋服。这种虚拟与现实相融合的合作形式，有助于打破界限，让QQ飞车电竞的影响力进一步深入到大众。

发布会上还宣布，QQ飞车将与迈凯伦、索尼Xperia、赛事年度行业合作伙伴361等品牌达成更多层次的合作，包括让玩家与亚洲杯冠军成员一起见证亚洲杯。中国自行车队和游泳队。最强车神的诞生，以及亚洲车神专属限量版车型的打造，将增强赛事的仪式感，从而提升玩家对QQ飞车电竞赛事的认同感和荣誉感。

深度探索新文创，IP价值衍生另一种可能

扎实的内容基础、稳步发展的赛事体系……有了这些，QQ飞天电竞大赛走向成熟并取得成功几乎没有悬念。不过，QQ飞车赛车队并没有就此止步。他们已经开始制定知识产权价值衍生计划。

这其中就包括对新文化创造的探索。

如果说出海是QQ飞车电竞的横向扩张，那么新文创则是纵向的挖掘，试图为QQ飞车提供更强的内在驱动力。此前，QQ飞车曾与敦煌研究院合作推出敦煌版。随后，《QQ飞车》的海报女郎“小橙子”成为了英国和德国旅游局官方认证的“友谊大使”。

发布会上还透露，继亚洲杯之后，QQ飞车还将升级作为“金字塔”结构支柱的城市挑战赛，打造全新的国家队公开赛，与“飞跃”深度联动。配合贵州省政府共同推动城市区域发展和文化创意交流。

在此前提下，张易嘉描绘了一个理想的蓝图，“如果一切顺利，我们将在超过35个知名城市评选出12支顶级球队。”这12支队伍将前往贵州，并与官方定制城市专属道具、打造电竞文化旅游线路、评选青少年电竞大使等一起，“让更多年轻人发现贵州之美”。

电竞品牌与城市多维度合作的策略其实并不难理解。腾讯集团副总裁程武曾指出，新文创理念下，电子竞技有四大发展领域值得关注。一是电子竞技与城市的深度融合。

而且，电子竞技在借助年轻化、大众化的体育活动为城市发展注入新动能的同时，本身也是文创新生态的一部分。除了其已被证实的商业潜力外，电子竞技本身也可以继续被激活。文化潜力也是QQ飞车电竞发展道路上的又一难得机遇。

结论