编辑|杨静

“女性职业、物质需求、贫富差距、年龄差距、城乡双轨、体型……只有360能用一则广告展现所有这些歧视！”

不久前，360旗下的金融产品“360借条”因一则粗俗广告成功点燃了整个互联网的愤怒，广告中写着“美女空姐因借条额度不足，拒绝嫁给农村矮人”。 ”正如网友所说，短视频平台上发布的这则“土”广告击中了每一个能引发热议的点。

360 IOU“土气广告”截图

刺猬公社（ID：ciweigongshe）在某短视频平台上打开360借条开立的账户，发现贴有数十条类似“败家男娶富家女”的借条广告。制作可以说是粗心大意，连“歪龙王”关云鹏都曾出演过360白条的广告。

虽然360 IOU很快道歉并清除了短视频平台账号上的所有内容，但风波并没有很快消散，人们也将目光转向了360 IOU背后的360集团。

2011年，艾瑞咨询报告显示，360卫士是当时国内DAU最多的电脑客户端，甚至超过了腾讯QQ； DAU排名前十的客户中，360集团的产品占据了四席。是国内互联网公司中规模最大的。

如今，十年前能够与“企鹅”竞争的公司发展到什么程度了？

内容领域，全线收缩？

“周鸿祎似乎对内容领域的投资情有独钟。”

在回顾360近年来的投资布局时，不少媒体都做出了这样的评价。 2015年、2016年左右，短视频和直播的风潮逐渐兴起，360集团在这两个领域做了很多布局，未来将催生无数行业独角兽。

我们先来说说直播。

花椒直播App用户界面仍正常运行。

有媒体报道称，花椒直播项目立项时的合伙人中，有金山元老朱传景、前趣游董事长喻红、360产品经理吴胜、向明等与360关系密切的人士。 2016年获得3亿元A轮融资，360也投资了6000万元。

2016-2017年的“千波大战”之后，花椒虽然幸存下来，但与在美国上市的斗鱼、映客、虎牙相比，花椒的表现显然没有那么好。

2018年，主打移动直播的花椒突然宣布与电脑直播平台六间房合并。不过，合并后，花椒直播“二线”的地位并未改变。而且，随着节目、美妆直播的产值逐渐触及天花板，花椒的故事也变得平淡。

熊猫直播网站关闭后

360在直播领域的另一个项目——熊猫直播，一直保持“战斗”态度，直至网站关闭。

王思聪联合创办的熊猫直播被很多人视为“含着金汤匙出生”的平台。与花椒直播类似，360既提供钱，也提供人。熊猫直播早期的技术员工基本来自360。2016年11月，360宣布战略投资熊猫直播。

2017年，熊猫直播完成B轮融资时，360已升至第二大股东，持股19.35%，仅次于王思聪，与兴业投资等机构形成三足鼎立的格局。

有媒体分析称，熊猫直播的失败正是因为融资。由于股权比例并不完全合理，熊猫直播尚未获得新一轮融资。直播是一个烧钱的行业，缺乏后劲的熊猫正在逐渐走向终结。

2019年3月底，熊猫直播正式停止服务。熊猫直播的一位主播曾告诉刺猬公社，直到站被关停，他还没有收到拖欠已久的数千元工资。

我们来谈谈短视频。

然而仅仅半年后，2017年底，就有媒体曝出太妃糖已经停止运营。抖音之后，无数音乐短视频产品成为转瞬即逝的流星，没有引起太大水花。显然，360并没有继续在这条无望的赛道上投入。

在内容领域，360另一个声音更大的尝试是北京时间。

2016年4月，360与北京新媒体集团（由北京电视台新媒体团队重组而成）联合打造的资讯产品《北京时间》上线。虽然名字中带有“北京”二字，但其内容范围却远远超出了北京当地的新闻。是一款综合性的新闻资讯客户端。

背靠技术强大、流量巨大的互联网公司，再加上国有背景、牌照齐全的北京电视台，北京时间一上线就引起了业界的高度关注。从注册资本来看，北京新媒体集团出资4亿元，360出资6亿元，位居国内同类平台之首。

因此，北京时间选择缩小战线。 2017年8月，京华时报被曝大规模裁员，裁减了不少业务部门，并从综合信息平台转型为“梨视频”、“新京报·我们的视频”等信息短视频制作机构。

目前北京时间与360无关。来源：天眼查

2019年4月，北京时间转型后不到两年，360全面退出，并将所持60%股份全部转让给北京新媒体集团。有媒体分析称，北京时间360与合作伙伴关于发展方向的争议是导致多名高管离职和管理层动荡的重要原因。

“离开”内容后360在做什么？

除了杀毒、安全等“主业”外，360的尝试并不局限于内容。

搜索、电商、资讯、直播、短视频、社区、智能硬件、互联网金融……几乎所有与互联网相关的业务业态，360“四面出击”，几乎都尝试了。

但2019年之后，360越来越专注，回归“老业务”互联网安全成为其新战略。

2019年，有微博网友给360留言，询问360下一代手机什么时候推出。该网友收到了360公司官方微博的回复。 ——公司的新战略是“大安全战略”，将重点建设“三个安全大脑”（指国家安全、城市安全、家庭安全，刺猬公社笔记）……

创始人周鸿祎的言论也印证了360的新战略。 2019年接受中国企业家杂志采访时，他声称全国70%的部委、80%的银行和众多大型国企的网络安全已经交给360维护；十九大、金砖国家会议，360还负责一带一路峰会等重大活动的网络安全。

“我们也应该成为国家队的一员。”周鸿祎说道。

“在这个领域（指网络安全），360已经是全球最大，在中国也是最大，而且真正的网络安全大数据和技术都在360手里，所以这才是国家所依赖的在。”

不过，也有互联网分析人士认为，360将业务重心转向安全，尤其是政府、企业等大客户的工业互联网业务，也是不得已而为之：移动互联网时代，病毒等安全威胁正在远去。来自普通人。生活。

知名博主“幸运大牛猫”是一位长期看空360的金融分析师。他认为，随着互联网各大细分领域“寡头不断涌现”，用户的购物、娱乐等多种需求都由专门的大中型平台来满足。在移动生态中，用户行为基本发生在“大厂”生产的产品App上，普通用户“中毒”的可能性越来越低……

用户不再需要像PC时代那样在计算机上安装杀毒软件来检测病毒。这意味着360在移动互联网时代将很难在C端发挥作用。

360股价走势图来源：招财牛猫

虽然360并没有被时代抛弃，仍然在机构用户的To B业务中发挥着重要作用，但它很难成为“必备”的国民级应用。 360在资本市场的表现也说明了这一点。自——回归A股以来，近两年其股价几乎呈现指数式下跌趋势。

这也可以从侧面说明业务相对单一对360造成的负面影响。如果能够抓住内容行业涌现的众多机会，360很可能不会是今天的样子。

理解360的内容逻辑

但在内容行业，360和周鸿祎也并非完全没有机会。在某些情况下，他们距离行业独角兽仅“一步之遥”。

“我们是第一个提出今日头条机会的。”

周鸿祎在接受中国企业家杂志采访时透露，“机器智能推荐”的概念在360创业时就已经存在。不过，360创业团队并没有坚持投资这一领域，很快就进军安全业务。

周鸿祎本人也投资了今日头条。据自媒体全天候科技报道，周鸿祎从一开始就非常看好今日头条，并早早就上车参与了今日头条的早期投资。不过，周鸿祎虽然“早起”，但他并没有坚持到最后。相反，他在今日头条的B轮中套现了。

360对于内容行业的投资并没有愿景，但很多时候投入的力度不够、不够彻底。有媒体人士曾评价，从当年的3721搜索引擎到奇虎360，周鸿祎最常用的手段就是“挑战行业老大”。他善于利用“以小做大”的方式，迅速提升公司在行业中的地位。这并不是要在前景不确定的领域“挣扎”。

对于投资的成功率，周鸿祎也有独到的见解。

他鼓励中国有更多的“微天使”和“微投资”。

在这个逻辑下，我们可以看到360一直在包括内容在内的多个行业进行投资和布局，尽管这些投资的金额可能并不大。

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