拯救淘米网？《摩尔庄园》 可能不可能

深入了解企业背后的故事

停止农场工作，专注“CP”

编辑/杨浩然

对于游戏来说，感情的柴火能持续多久？

《摩尔庄园》手游上线已经一周了。本周内，《摩尔庄园》获得TapTap热门榜第一名、IOS免费榜第一名、休闲畅销榜第一名、模拟畅销榜第一名。结果，十多个相关话题纷纷登上热搜前列，吸引了网友的关注。

然而，狂欢之中，却难掩困境。

《摩尔庄园》上线后，游戏所展现的实际品质并不理想：建模粗糙、玩法不佳、bug层出不穷……

时代变了。从《摩尔庄园》走出来的玩家已经不再年轻，他们对游戏产品的要求也与以前不同。《摩尔庄园》的青春画风可能不适合他们的审美取向。

对于从小接触《王者荣耀》、《我的世界》等游戏产品的“00后”甚至“10后”儿童用户来说，《摩尔庄园》也确实缺乏魅力。

如果指望这样的作品能够帮助淘米走出颓势，未来恐怕不会很乐观。

人气无法掩盖缺陷，情绪也无法改变游戏的声誉。

在情感过滤器的强大支持下，《摩尔庄园》在服务器上线后短短8小时内就实现了600万次下载，在线用户超过100万。连续7天位列App Store免费榜第一，力压国游010-3万，在游戏之外继续走红。服务器上线不到两天，他就获得了超过12个热搜，连娱乐圈的艺人都追不上。

平心而论，作为一款休闲社区型游戏，服务器上线后《王者荣耀》的表现在同类产品中已经相当出众了。就连其发行公司迅雷游戏背后的母公司吉比特也因此受益，其股价在一周内暴涨25%，市值增加超过100亿元。

然而，当市场还在陶醉于《摩尔庄园》的时候，这群红鼻子鼹鼠的乌托邦却已经出现了裂痕，玩家们纷纷表示怀疑游戏的热度还能维持多久。

1995年以后出生的球员林登万就是其中之一。

2021年6月1日，这个平凡的儿童节，对于很多90后、00后的年轻朋友来说，第一次有了不寻常的意义——“儿童虚拟社区”前王者《摩尔庄园》，网页版停播6年后更新后，它以手游的形式回到了玩家的视野。

作为《摩尔庄园》的前忠实用户，林登万很早就预下载了游戏，并于6月1日早上给7:00定了闹钟，期待游戏上线后第一个冲进游戏。并与那些再次遇见熟悉的NPC的人进行比赛。

当你打开《摩尔庄园》手游时，首先弹出的就是充满情感的PV。口号“小时候幸福简单，长大简单快乐”。已经步入社会的林登万深受感动。

然而，当PV结束，游戏进入正文后，林登万的情绪很快就被游戏中冗长的新手教程消耗殆尽。当他耐心地完成新手教程，开始在游戏世界里闲逛时，他的心情变得越来越复杂。

“这个游戏的情感方面确实很好，看到熟悉的NPC和场景细节真的很感人。但如果忽略这部分，它真的没有什么出彩的地方。”根据Lindenwan的经验，《摩尔庄园》 手游版本中的角色建模和场景纹理质量勉强有及格分数，并且删除了页游版本中的许多经典小游戏和角色职业，以及农场模拟的玩法管理也相当不错。比较枯燥，操作上有很多不便，让人没有兴趣。

“因为是童年记忆，所以我对《摩尔庄园》抱有很高的期望，但目前看来，当前版本只是《摩尔庄园》塞满了一堆小游戏的版本，我感到有点失望。”林登万总结道。路。

此外，其他玩家也曾在TapTap、Bilibili等平台抱怨过《小森生活》的游戏质量，抱怨其优化太差，导致功耗高、手机发热、UI繁琐臃肿，影响观感和体验。感觉，bug太多、崩溃频繁、自动寻路碰壁、获取游戏币效率低下等等，导致了《摩尔庄园》在各平台的评分迅速下滑。

游戏评论区负面评论不少

事实上，《摩尔庄园》的玩家群体自开服以来一直在迅速分裂和碎片化。喜爱《摩尔庄园》的玩家继续用感情捍卫游戏，而厌恶游戏的玩家则继续用各种实质性问题批评游戏。

这不禁让人质疑《摩尔庄园》的保质期。而当感情的魔力消失之后，在当今竞争激烈的游戏市场上，一款建模粗糙、bug众多、玩法枯燥的模拟经营游戏能有多大的战斗力，实在是很难乐观。

吉尔伯特股价暴涨，淘米网能否走出低迷？

超高的人气让市场对《摩尔庄园》这个产品产生了情感上的看好。不少分析师认为，《摩尔庄园》将改变市场对千兆收入单独的认知，成为千兆收入的重要组成部分。极其，而孤独的淘米网也可以借助这款游戏摆脱阴霾，回归国内资本市场。

但事实真的会如此吗？并不真地。

一方面，作为国内游戏厂商第二梯队的一员，吉比特的研发运营能力和投资动作是市场有目共睹的。《摩尔庄园》 这个游戏对于千兆的意义不小，但也不大。

即使不得不说《摩尔庄园》将是千兆收入的“一极”，但也会在一定程度上限制千兆未来游戏阵列的想象。

反观《摩尔庄园》手游“名不虚传”。它的超高人气显然和它的游戏品质乃至口碑是脱节的。淘米能否通过这场比赛重拾实力呢？恐怕没那么简单。

一家企业想要真正走出失败的阴影，光靠“回归”肯定是不够的。它还必须找到失败的原因并解决它们。作为一家曾经统治全国儿童社交圈的游戏公司，很多人似乎都忘记了淘米变现模式的失败和盲目扩张的失误。

《摩尔庄园》 手游前身是同名页游版。这款淘米网于2008年推出的首款游戏产品，也是国内首款“儿童虚拟社区”游戏。在当时的国内游戏市场，儿童游戏还是一个尚未开发的领域。《摩尔庄园》 几乎没有竞品，短时间内收获了大量儿童玩家。

然而，在获得大量玩家后，一个现实问题摆在淘米面前：——游戏应该如何变现？

众所周知，社区产品变现一直是个难题，而《摩尔庄园》“面向儿童”的特性，让淘米这款产品的变现难度更大。

目前社交产品主要的变现方式无外乎两点：广告和会员。在广告方面，虽然拥有庞大的用户基数，但由于玩家的年龄分布，很难找到合适的产品以广告的形式变现。于是，《摩尔庄园》率先转向付费会员变现的方式，推出了名为“超级拉姆”的会员服务。

超级拉姆会员服务

平心而论，《超级公羊》对于《摩尔庄园》来说确实是一次很好的尝试，也意味着淘米已经开始意识到变现的重要性。 2009年推出这项服务后，淘米趁热打铁，于同年推出了精灵对战游戏《摩尔庄园》和可以出售更多虚拟道具的角色扮演游戏《摩尔庄园》。至此，淘米终于体会到了赚钱的快乐，并迅速成长。 2011年6月9日，淘米网在美国纽约证券交易所首次公开发行，成为中国第一只“儿童概念股”。

然而，当时的淘米或许没有想到，2011年在纽交所上市成为了他人生的巅峰。

付费会员和虚拟道具确实是很好的变现手段，但淘米忽略了重要的一点，那就是它的目标用户是14岁以下的青少年和儿童。 20世纪70年代和80年代还是比较严格的。于是，90后、2000后的孩子可支配的零用钱并不多，比如一张5块钱的010-3万，就需要班里几个孩子凑在一起购买流通。对于这样一群孩子来说，每个月10元的会员费是一笔不小的数目。另外，《赛尔号》和《小花仙》推出后，更多的会员和付费道具让很多孩子望而却步。

然而，淘米显然没有注意到这一点。沉浸在上市的喜悦之中，它雄心勃勃地提出了成为“中国迪士尼”的梦想，开始布局动画影视领域，准备开启庞大的IP帝国。

后来的一切证明，盲目投入资金开发动画电影并不是明智之举。淘米在动画电影领域的基础与迪士尼相差甚远，成品质量与迪士尼动画也有很大差距。只能退回到“粉丝向作品”的秩序，难以进一步破圈。

与此同时，为了支持动画电影的投资，淘米在游戏变现上更加积极，推出了越来越多的付费内容。面对这些付费道具，孩子的比较欲望受到直接影响。为了成为自己社交圈里的明星，孩子们为了省钱不吃早餐、偷父母的钱给米游戏充值的新闻不断，甚至一度爆出很多新闻。善意的成年人进入游戏，通过提供充值卡来欺骗儿童，损害儿童的身心健康。

大量的负面评论碾压了淘米此前“妈妈安心、孩子快乐”的口号。桃米不为所动，没有做出任何改变。忙着实现“中国迪士尼”的梦想，加大力度，以：010——更多氪金含量被塞进以3万为代表的游戏中，导致付费用户与普通用户的游戏体验差距逐渐拉大，导致玩家离开又一个。 2012年至2014年期间，由于动画失败和游戏失误，淘米盈利能力持续下滑。然而，逐渐意识到自己正在走下坡路的淘米，终于将重心重新转移到了游戏领域。

然而，当时的淘米并没有意识到页游衰落、手游崛起的趋势。他依然专注于开发网页游戏产品，逆势而上。结果是可以预见的。

2014年，《知音漫客》项目组解散。 2016年，淘米网络被东方证券等财团私有化并退市。曾在中国90后、00后的童年留下印记的淘米，黯然退出市场。

现在，《赛尔号》又回到了玩家的视野中。情绪之下，游戏中的重氪金元素依然受到玩家诟病，成为口碑下滑的原因之一。什么样的氪金系统才能让玩家有“不作弊”的感觉？除了氪金，《小花仙》还能找到新的变现手段吗？相关问题无法解决，淘米的“回归”或许只是其一厢情愿。

儿童社区已成为年轻人的游乐场。卖童趣有前途吗？

如果氪金因素不改变，绝对不可能重新赢回孩子们的心。

但如果淘米将目标转向正在接过消费大旗的Z世代年轻人呢？

随着手机游戏的兴起，《赛尔号》、《摩尔庄园》等游戏已经取代了《摩尔庄园》的位置，成为2000、10岁孩子的娱乐首选。淘米想依托目前的《摩尔庄园》手游。游群显然不可能用这样的游戏产品来与儿童用户竞争。

而淘米自己大概也很清楚这一点，所以《王者荣耀》手游策略从一开始就不再是儿童，而是现在已经长大的大龄《我的世界》玩家，以及Z世代。跟随趋势。他们。

淘米的变化在《摩尔庄园》手游中表现得非常明显。游戏取消了夜间关闭服务器的设置（让孩子们安心睡觉），解除了成人用户的防沉迷限制，并引入了地理位置增强功能。自带陌生人社交属性，添加了具有建立关系性质的邻居功能，联合新裤子乐队推出草莓音乐节活动，将#InmoreManorBreakup#话题推上了热搜……全部这些让玩家清楚地意识到，《摩尔庄园》这个久违的儿时玩伴，正披着童真之皮去讨好已经成为成年人的用户。

听起来有点惨，但对于《摩尔庄园》来说，不再盯着孩子看可能是更好的出路。

解除“儿童游戏”限制，《摩尔庄园》属于社交游戏产品。 2018年以来，中国单身人数已超过2.4亿。这些单身青年男女背负着巨大的生活压力，没有时间出去约会，感到空虚孤独，交友意愿很高。在此背景下，陌生人社交产品风起云涌，成为缓解年轻人孤独感的一门好生意。

由此看来，横空出世的《摩尔庄园》无疑将成为社交赛道上最引人注目的产品。

在《摩尔庄园》中，玩家通过自行创建的角色图像进入游戏，并在聊天栏中使用文字进行交流。他们不会因为外表而“死在光里”，也不会因为声音而遭遇“死去的爱情”。从源头上让玩家摆脱外表焦虑，让他们毫无负担地参与与陌生人的社交互动。

与那些纯粹以交友为目的、功利性很强的陌生人交友应用相比，《摩尔庄园》拥有童趣般的社交氛围和丰富多样的玩法，给玩家带来更有趣的互动体验，即使玩家暂时失去了热情对于社交来说，仍然有游戏内容可以让他们留在平台上，这样《摩尔庄园》就不会像传统的陌生人社交应用那样很快失去用户。

但《摩尔庄园》作为一款社交型产品，其社交功能也存在明显缺陷。比如缺少匹配机制让玩家主动寻找“CP”。对于那些性格比较内向的玩家来说，很难获得。更好的约会体验，但单纯依靠玩法很难留住这些玩家，这就导致了性格开朗的玩家交友越来越多，而性格内向的玩家却没有玩伴陪伴，只能卸载的尴尬局面。游戏。

总而言之，对于淘米来说，《摩尔庄园》这根绳子或许还不足以将其从泥沼中拉出来。游戏品质与人气不匹配，氪金含量枯燥，模拟经营、社交游戏表现缺乏。产品定位不明确……这些让人眼花缭乱的缺陷，都在告诉市场和玩家，《摩尔庄园》显然距离一款成熟的优秀产品还很远。淘米通过《摩尔庄园》手游一时间获得了人们的关注，但想要靠这款产品一扫过去的阴霾实在是不太愿意。

摩尔庄园开始注重社交

儿童社区已成为年轻人的游乐场。卖童趣有前途吗？

如果氪金因素不改变，绝对不可能重新赢回孩子们的心。

但如果淘米将目标转向正在接过消费大旗的Z世代年轻人呢？

随着手机游戏的兴起，《摩尔庄园》、《摩尔庄园》等游戏已经取代了《摩尔庄园》的位置，成为2000、10岁孩子的娱乐首选。淘米想依托目前的《摩尔庄园》手游。游群显然不可能用这样的游戏产品来与儿童用户竞争。

而淘米自己大概也很清楚这一点，所以《王者荣耀》手游策略从一开始就不再是儿童，而是现在已经长大的大龄《我的世界》玩家，以及Z世代。跟随趋势。他们。

淘米的变化在《摩尔庄园》手游中表现得非常明显。游戏取消了夜间关闭服务器的设置（让孩子们安心睡觉），解除了成人用户的防沉迷限制，并引入了地理位置增强功能。自带陌生人社交属性，添加了具有建立关系性质的邻居功能，联合新裤子乐队推出草莓音乐节活动，将#InmoreManorBreakup#话题推上了热搜……全部这些让玩家清楚地意识到，《摩尔庄园》这个久违的儿时玩伴，正披着童真之皮去讨好已经成为成年人的用户。

听起来有点惨，但对于《摩尔庄园》来说，不再盯着孩子看可能是更好的出路。

解除“儿童游戏”限制，《摩尔庄园》属于社交游戏产品。 2018年以来，中国单身人数已超过2.4亿。这些单身青年男女背负着巨大的生活压力，没有时间出去约会，感到空虚孤独，交友意愿很高。在此背景下，陌生人社交产品风起云涌，成为缓解年轻人孤独感的一门好生意。

由此看来，横空出世的《摩尔庄园》无疑将成为社交赛道上最引人注目的产品。

在《摩尔庄园》中，玩家通过自行创建的角色图像进入游戏，并在聊天栏中使用文字进行交流。他们不会因为外表而“死在光里”，也不会因为声音而遭遇“死去的爱情”。从源头上让玩家摆脱外表焦虑，让他们毫无负担地参与与陌生人的社交互动。

与那些纯粹以交友为目的、功利性很强的陌生人交友应用相比，《摩尔庄园》拥有童趣般的社交氛围和丰富多样的玩法，给玩家带来更有趣的互动体验，即使玩家暂时失去了热情对于社交来说，仍然有游戏内容可以让他们留在平台上，这样《摩尔庄园》就不会像传统的陌生人社交应用那样很快失去用户。

但《摩尔庄园》作为一款社交型产品，其社交功能也存在明显缺陷。比如缺少匹配机制让玩家主动寻找“CP”。对于那些性格比较内向的玩家来说，很难获得。更好的约会体验，但单纯依靠玩法很难留住这些玩家，这就导致了性格开朗的玩家交友越来越多，而性格内向的玩家却没有玩伴陪伴，只能卸载的尴尬局面。游戏。