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盛趣游戏的IP“加减法”：借道怀旧燃写百年《传奇》
一段说了20年的“传奇”故事，下一站会是哪里？
近日，盛趣游戏官网上线了主题站，《热血传奇》怀旧版正式开启预约，即将于近期上线。从20年前最初上线的《热血传奇》到《热血传奇手机版》，再到如今的《热血传奇怀旧版》，这个史上最成功的游戏IP与中国最初代的端游玩家一起，开创了中国网游史上最辉煌的时刻，共同见证时代变迁、收获成长、书写传奇。
图：《热血传奇怀旧版》
同样是20周岁的盛趣游戏，坚持突破创新让《传奇》IP不断进化，形成了成熟高效的IP“加法”模式，让《传奇》IP热度延续了20年；现如今，盛趣游戏大胆尝试IP“减法”，推出《热血传奇怀旧版》，以20年前最经典的游戏内容与所有传奇玩家共同追忆20年来的青春与成长。以怀旧燃写新生，用热血成就不朽，20年后《传奇》依然传奇，盛趣游戏要与玩家共同书写百年《传奇》。
《传奇》依旧传奇
2020年，《热血传奇》即将迎来上线的第20年，在这20年间创造了无数个传奇。
在网速只有56k的年代，《热血传奇》正式上线，测试10天在线人数破万，公测后点卡销售刷爆各类销售榜全榜冠军。上线1年《热血传奇》注册账号达到了4000万，同时在线人数达到了65万，在线人数规模成为当时世界第一规模的网游。而当时中国网游用户800万，假如玩家每天玩网游3小时，那么意味着每2个网游玩家中就有1人在玩《热血传奇》。这款游戏一度成为了中国网络游戏的代名词，是千万初代网游玩家的游戏启蒙，彻底引爆了中国网游行业的发展。
《热血传奇》不仅是中国网游市场的引爆点，更是中国网游模式的奠基石，这款游戏奠定了“打怪升级工会PK”的游戏模式，影响了此后几乎所有MMO游戏；从点卡收费模式到免费游戏模式，《热血传奇》进一步降低了玩家进入游戏的门槛，也见证了游戏产业收费模式的进化。
《热血传奇》上线15年后，推出首款正统经典手游《热血传奇手机版》，上线后长期占据苹果畅销榜榜首，月流水峰值突破7亿，这款现象级游戏引领了MMO端游转手游的行业趋势，再一次向世人证明《传奇》依旧。
图：《热血传奇手机版》
与中国游戏同龄的《热血传奇》，是国内目前上线运营时间最久的网络游戏，甚至开创了一个数百亿规模的游戏品类——传奇类，从端游、页游到手游全品类覆盖，精品游戏迭出，营销破圈话题不断。这意味着《传奇》IP在不断的自我突破中成功打造了一个庞大的用户圈层，还在20年里沉淀出一种潮流、一个文化标志、一种精神象征，这个IP不仅没有风化在岁月长河中，还在不断迭代成长。
以怀“旧”版焕“新”IP生命
值得注意的是，一款上线了20年的“老”游戏，却收割了一波年轻粉。95后网友表示，《热血传奇》给年少的自己带来无数的快乐，这种快乐最为纯粹。这些初代端游玩家，在二十年历经种种后追忆青春，格外怀念最初纯粹的美好。
事实上，近些年文化圈复古风潮盛行，游戏的生命力在所有文化作品中都属于较长的一类，更容易引发怀旧情绪，这种情绪在时间的作用下持续发酵升温，最终在某个契机下迎来爆发。盛趣游戏在20周年这个节点首推《热血传奇怀旧版》，用这段最初的回忆点燃玩家的热情，采用点卡付费，没有内设商城，所有玩家又一次站在同一个起跑线上，而《传奇》IP也褪去了所有“修饰”，在20周岁之际回归初心，站在全新的起跑线上。
归零即为重启，怀旧只为新生。盛趣游戏以最经典的端游《热血传奇怀旧版》拉开了这个IP的20周年之旅，不仅希望让最初的玩家重拾当年的快乐，也希望在这20年里陆续加入传奇大军的玩家，能够一同在游戏里体会当年沙巴克万人城战的盛况，让玩家重新认识《传奇》，向世人重新定义《传奇》。
从IP加法到减法，盛趣游戏的二十年蜕变
2020年，盛趣游戏迎来了成立的第20个年头，这个将《热血传奇》带进中国市场的企业同样颇具传奇。
2001年《热血传奇》横空出世，让初出茅庐的盛趣游戏迅速声名鹊起，以最快的速度成为当时全球在线用户最多的网络游戏运营商，也成为了中国首个实现盈利的互联网企业。当时盛趣游戏一家公司收入，就是整个中国网游收入的68%。从《热血传奇》到《传奇世界》、从《泡泡堂》到《龙之谷》，盛趣游戏将越来越多的经典游戏带进中国，在一系列续作开发、跨界衍生中成就无数经典IP。盛趣游戏三次征战资本市场，从美国纳斯达克当年最大规模上市游戏标的，回到了A股的舞台，成为A股第一游戏股。
这20年里，盛趣游戏始终延续着《传奇》IP的精神内核，热血与兄弟是永恒不变的主题，游戏内独有的屠龙刀、沙巴克等已经深入人心，成为这个IP具象化的符号，令《传奇》具有更强的价值沉淀与附着力，持续保持极高的热度，影响更为广泛的用户。
与此同时，盛趣游戏又在《传奇》IP中不断融入新的玩法、产出新的内容、吸引全新的用户。这种IP加法，成功让《传奇》IP经历了从端游到手游的进化，所辐射的用户也从最初端游玩家扩展至手游受众，每一次进化都给玩家带来无限惊喜。在IP加法的方法论下，《传奇》IP走过了20年，也成为了中国游戏史上最成功、最受欢迎的游戏IP。
2020年，盛趣游戏IP的探索并未中断，而是站在一个历史的高度去重新审视这个IP，大胆采用IP减法的方式，让用户回到最初的起点，用《热血传奇怀旧版》来致敬过去、开启未来。
20年从IP加法到减法，《传奇》走出了IP创新的困境，用更强烈的怀旧情怀与玩家共鸣。《传奇》IP破茧时刻，盛趣游戏也完成了成长蜕变，从盛大游戏到盛趣游戏，传承辉煌历史，心系快乐使命，拥抱更大的格局，赋予《传奇》IP更广阔的发展空间。
来源：环球网
盛趣游戏亮出“三大利器”后的“后招”
来源：环球网
近日，腾讯游戏2020年度发布会线上开启，共公布了40款游戏，其中，在腾讯游戏发布会上亮相过《龙之谷2》《庆余年》《小森生活》这三款“利器”之后，盛趣游戏还藏有哪些“杀手锏”以应对激烈的市场竞争呢？
图：《龙之谷2》《庆余年》《小森生活》亮相腾讯游戏发布会
为了应对激烈的市场竞争，每个优秀的游戏厂商都生长出了自己的“看家本领”，它们或在研发，或在发行等重要环节，掌握着难以被他人超跃的独门优势。但随着行业竞争的态势越来越激烈，游戏厂商们也逐渐意识到，竞争不是分离抗衡，把市场越做越小，而应是优势互补，实现共赢。
图：盛趣游戏旗下三款重量级产品加入“腾讯游戏追梦计划”
据悉，在腾讯游戏2020年度发布会公布的 “腾讯游戏追梦计划”中，共有40余款游戏产品，其中有3款产品是盛趣游戏旗下的。在这三款新品当中，《龙之谷2》是首次以开放世界概念寻求突破的经典端游IP,《庆余年》是根据同名小说改编并与热播影视剧深度联动的文学IP,《小森生活》则是治愈力满点的日系清新田园风格的原创IP。
这三款IP产品尽管风格迥异，但却拥有同一个核心点。那就是它们都迫切需要大规模用户流量的涌入，方能实现产品规模收益的最大化。经典端游IP和治愈系田园风原创IP，是最贴合2020年游戏市场主潮流的。由《热血传奇怀旧版》所掀起的“怀旧”风潮依旧尚存，《永恒之塔》登陆WeGame平台所带来的用户反响也历历在目，这就是为什么《龙之谷2》作为经典端游“龙之谷”IP，需要借力腾讯发行的理由。
而风靡全球的“动森”则透漏了2020年的用户市场细分品类下“治愈系”的潜藏价值，而这份价值里正蕴藏着“以小品类，博大市场”的可能性。
此外，根据同名小说改编并与热播影视剧深度联动的文学IP“庆余年”，恰是三款游戏IP中，最需要大规模用户流量涌入的。“庆余年”IP可以看做是一块引流的“招牌”，而影视、文学和游戏则好比三大“蓄水池”。
业内人士对此分析称，从这一点上看，《庆余年》手游相比其他普通产品，拥有着最高的“流量储存”优势，而这些呈规模的用户流量一旦被“储蓄”后，便会在影视、文学和游戏这三大圈层内来回流转、碰撞和发酵，从而开拓更多增值空间。
由此可见，盛趣游戏选择将这三款产品交予腾讯游戏发行是理由充备的。在有限的市场空间之下，通过携手合作的方式，借用腾讯游戏的流量优势，实现自身产品效益的最大化。
腾讯公布的40款新作，再加上网易推出的27款新游，使不少行业人士开始为游戏市场下半年的竞争担忧，大家都挤破头的原因只有一个，那就是市场资源的有限性。
对此，盛趣游戏选择用“无限空间”思维着眼“大盘”，不光注重多品类布局，还在海外市场探索商机。根据公开资料显示，其旗下储备了《龙之谷2》、《庆余年》、《传奇天下》、《代号:远征》、《彩虹联萌》、《宝石幻想:光芒重现》等多款涵盖MMORPG、ARPG、经营养成、卡牌等多种品类的重量级产品。
据报道，在2020年Q3季度，《光明勇士》《小森生活》《彩虹联萌》等也将陆续登陆海外市场，其中《光明勇士》将在日本和越南上线，而《小森生活》则因日系画风而瞄准了日本游戏市场，《彩虹联萌》借用盛趣游戏在东南亚市场积累的优势，瞄准东南亚游戏市场。
面对激烈的游戏市场竞争，盛趣游戏方面表示，希望化竞争为合作，借助腾讯游戏在发行上的优势，尝试在“小盘子”里做到效益最大化。此外，盛趣游戏还注重调用“无限空间”思维，在扩容产品品类，实现多品类布局的同时，还在不断开拓海外市场，构建“大盘”格局。
