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生肖酒市场到底有多热？“金钱鼠”再次火爆湖南市场

红网时刻新闻记者 唐频辉 吉首报道

最近两月，随着茅台生肖酒价格大涨，生肖酒的话题也在岁末年初再次“火热”起来。近日，湖南本土大热的湘泉生肖酒推出最新鼠年纪念酒，在湘西吉首、怀化两地相继上市，市场反响热烈。

“随着前两年湘泉生肖纪念酒的大热，今年的鼠年生肖纪念酒几乎没怎么宣传，就已经卖得差不多，一共才一万六千多件，只剩下不过几千件了。”湘泉生肖酒创始人、建发文化传播公司董事长章炳润如此表示。

到底是什么在助推湘泉生肖酒的热销呢？

继续挖掘湘西非遗文化，“金钱鼠”来了

“金钱鼠”湘泉生肖酒上市

岁末年初，各大酒企纷纷推出生肖酒，不仅是白酒企业，连葡萄酒品牌也不例外。但任何一款生肖酒的畅销也一定是其品牌内涵和将酒文化传承演绎成功的典范。

“从2018年推出十二生肖纪念酒，2019年推出猪年生肖纪念酒，湘泉生肖酒最大的特色是将湘西的白酒文化和非遗民俗结合得很好。”一位资深白酒收藏爱好者连续三年批量入手了湘泉生肖酒，他看中的则是生肖酒的“文化基因”。

2018年，湘泉推出的十二生肖酒，是一色一生肖，与国家级苗画传承人梁德颂老师合作，将苗画十二生肖作为湘泉设计主体元素，呈现在酒瓶和外包装商，其酒体由樊林大师调制，是一款创意性差异化明显的特色产品，进一步提升其纪念和收藏意义。2019年，湘泉生肖酒继续与苗画大师合作，将苗画更立体的呈现，而在瓶型和外包装上更端庄大气。

2020年，湘泉生肖鼠年酒则进一步将“踏虎凿花”是湘西非遗技艺融入酒瓶和包装的涉及，并采用镀金的方式，将“金钱鼠”的美好寓意表达得更淋漓尽致。

生肖酒的热销：源于品牌力和收藏价值的提升

湘泉生肖酒热销

生肖酒作为各大酒品牌发力收藏市场的特色产品，其品牌价值和老酒收藏价值才是其生肖酒持续热销的生命力。湘泉生肖酒热销的背后，其实是湘泉酒品牌力和收藏价值的不断提升。

随着白酒文化的普及，近年来，“存新酒，喝老酒”已经成为酒友圈一种心照不宣的默契。而湘泉作为酒鬼酒公司从上个世纪80年代就开始有的一款老产品，以其酒质好、价格低而备受消费者好评，在老酒市场更是备受追捧。

在长沙北辰三角洲的一家老酒体验馆，记者在店内看到众多湘泉盒优老酒陈列，“湘泉盒优作为酒鬼酒的一款历史较久的酒，其老酒也备受市场关注，上个世纪90年代的湘泉盒优老酒目前已经涨到300-500元/瓶了。”该店负责人如此表示。

同时，最近两年酒鬼酒的强势增长也给了老酒收藏者以信心，“在此背景下，作为酒鬼酒公司最早的产品之一，湘泉系列老酒凭借很好的口碑和品质，在老酒市场前景可观。”

湘泉生肖酒连续三年热销，也正说明了这一点，“福建一位老酒收藏家，一口气就买了几千件，看中的更是湘泉生肖酒未来的升值空间。”

与其他生肖酒相比，湘泉生肖酒以“平价”“极具湘西民俗文化”“可饮可藏”等特点正备受老酒收藏市场和白酒爱好者的喜爱，今年生肖鼠纪念酒的价格依然平价，一件六瓶不超过一千元的价位。