酒桶怎么样

炫酷吊炸天的理查德米勒手表，为何受到有钱人疯狂追捧？

理查德·米勒非常年轻的一家制表品牌，至今也不过二十多年历史，但却是一家超级贵、超级贵的腕表品牌，围绕这个品牌一直都存在一个亘古不变的话题——理查德·米勒为啥那么贵？那它到底有多贵呢？可能只是说贵大家很难有什么概念，下面我们可以通过一组数字，让大家更好的了解这个品牌的“贵”。

品牌的入门级款式价格都要五、六十万起步，均价更是达到了一百二十万左右，而且品牌每年还会推出多款价格超过五百万的款式。

这样的价格简直令人咋舌，那这个品牌的手表究竟凭什么可以卖这么贵呢？今天我们就来好好聊一聊这个年轻的腕表品牌。

其实当我第一次看到理查德·米勒手表的时候，不禁恍惚了，这个表壳设计怎么看都有种很熟悉感觉，好像在哪见过似的，终于在我思索一番之后发现，这不是法穆兰的酒桶型表壳加上爱彼皇家橡树螺丝外露的设计么！

的确理查德·米勒就是结合了这两家的表壳特色，这样的设计可以说“火上浇油”也可以说是“锦上添花”，当然更重要的是足够出格，足够与众不同！而这不正是那些拥有巨大购买力的客人所需要的么，曾经从事过奢侈品营销工作的创始人先生很清楚这一点。

至于理查德·米勒的机芯采用的是外购的形式，分别来自由爱彼完全控股的APRP和属于山度士基金会的Vaucher Manufacture Fleurier公司，所以可以说这就是一家“表壳厂”而已。

可能大家会觉得，这个品牌手表的价格这么贵就是因为表壳材质和高端复杂的机芯造成的，说对也对，说不对也不对。表壳材质和机芯不过是其中很小的一部分，而大头都被品牌拿来打广告了。

品牌的创始人先生很清楚一个全新的品牌要想在当今表圈能够有立足之地，唯有拥有庞大的曝光量，所以理查德·米勒开始了近乎疯狂的打广告，何种体育赛事、赛车活动、明星代言，齐齐上阵，一个不落。

诚然这样的打广告的确让品牌获得了足够的曝光量，同时也树立了品牌影响，但其所产生的费用也是相当惊人的，而羊毛出在羊身上，这个道理大家都懂，所以理查德·米勒手表究竟为啥这么贵，相信大家心中已经清澈了然。

其实在我看来，除了造型与众不同外，理查德·米勒之所以能火还有一个很重要的原因“贵”，说实话手表如今最大的价值就是满足人们的社交需求，更直白来说就是一个人财富地位的象征，所以这二者结合起来，让理查德·米勒完美的戳中了拥有庞大购买力的客人的需求，一定程度上来讲就是“只买贵的，不买对的”。

　　不同百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等历史悠久的顶级钟表品牌，理查德米勒制作历史虽然只有短短17年，但却迅速为人所知，市场也非常欢迎，更重要的是，这么一个年轻的品牌，却又卖的非常之昂贵，说到这，大家可能会好奇：为什么理查德米勒这短短17个岁月却这么出名？

理查德米勒为什么这么出名？

　　1、辨识度外观

　　理查德米勒之所以成功，其高辨识度外观是一重要原因，尤其是品牌的酒桶形款式腕表，表壳采用前壳、中框、后壳三段式设计，依靠纵向的螺丝固定，表带也是配合协调表壳设计，别具个性，虽然设计酒桶型外壳的品牌不少，但理查德米勒款式还是可以一眼分别，依靠这种与众不同，在细分领域腕表市场大显身手。

　　2、可靠机芯

　　外观再好，如果芯不强也是花架子，所以理查德米勒在机芯上也给力，当然，都清楚理查德米勒是不生产机芯的，其机芯都是由ADRP和Vaucher Manufacture Fleurier公司为其提供，这两家都是专业机芯供应商，实力强劲，正应为鼎力支持，理查德米勒才能将精力投入到新表款研发上。

　　3、出色营销

　　理查德米勒能短时间这般有名，和出色的营销分不开，在西方市场，理查德米勒出名是因为进入了欧洲的体育节明星圈，借助网球赛事、体育明星，营造一种可以剧烈运动映象，展现品质；在中国市场，利用演艺明星敲开内陆市场，像明星成龙、杨紫琼、黄子韬、鹿晗影响力被人熟知。

世界最薄的机械腕表，理查德·米尔制造！听听这三位老师怎么说

最近，瑞士顶奢钟表品牌理查德·米尔一款作品引起了行业内的关注。这款腕表的型号为RM UP-01，整表厚度仅1.75毫米，是目前世界上最薄的机械腕表，没有之一，限量150枚，定价高达188.8万美元，折合人民币超过1260万元。同时，这款腕表还是理查德·米尔和法拉利宣布长期合作以来的首款作品。本期话题，我们依然邀请到了三位老师，来谈谈对于这款腕表的看法。

老是不爱朋友圈发汽车海报的金老师说：

理查德·米尔被称为“亿万富豪的入场券”，近年来在二级市场身价倍涨。有人说，是表贩子炒作起来的；也有人说，是产量太少了，物以稀为贵。这里面的原因，应该都有一些。很显然，现在只要是酒桶外形的理查德·米尔腕表，就都是溢价的款式。这酒桶造型的腕表，也就成了品牌的最重要标识之一。

在此之前，和理查德·米尔合作的汽车品牌是迈凯伦，还推出了联名限量腕表，至于型号是什么，价格多少，好像已经不重要了，反正表比车还贵，就是这样的神奇。理查德·米尔和法拉利合作以后推出的腕表，没有了之前经典的酒桶外形造型，看着就不像理查德·米尔的作品。看到了超过千万元的售价，不好意思，打扰了。

老是被安排参加没车马活动的柒老师说：

RM UP-01，从命名上就和传统的理查德·米尔不一样。超薄的设计，1.75毫米的厚度，看起来就像一块钢板，两针的设计，没有传统意义上的把头，正面的法拉利跃马LOGO看着很高调，原本12点钟位置的理查德·米尔logo反而就弱化了。如果你只看这块腕表，一定猜不到它竟然要上千万。

作为两大顶级品牌的联名腕表，这是“最不像理查德·米尔的理查德·米尔”。调节时间的方式，是需要用专门的钥匙来操作。不过，话又说回来，又有多少人会把这样的腕表当做日常通勤表来用呢？理查德·米尔这波关注度是有了，营销层面又赢了，这才是关键，其他品牌就只有羡慕的份儿了。

老是收到红包却没发现的邱老师说：

在我看来，理查德·米尔推出RM UP-01的腕表，有两重意义：第一，这是理查德·米尔和法拉利推出的首款联名腕表。在此之前，法拉利官方合作的钟表品牌是宇舶表，合作的时间有10年之久。在此期间，宇舶表的知名度在全球范围内有了空前的提高。宇舶表自从归入LVMH集团之后，集团就把其定位成顶级钟表品牌，各方面的资源也是拉满的。理查德·米尔是从宇舶表手里抢了法拉利，这很显然会触动LVMH集团的利益，而理查德·米尔还真那么干了。

第二，理查德·米尔和法拉利联名推出的这款腕表，最大的卖点莫过于其1.75毫米的整表厚度，是目前世界上最薄的机械腕表，打破了今年4月宝格丽所创下的最薄机械腕表1.8毫米的纪录。宝格丽这“世界最薄机械腕表”的宣传才没几个月，就吹不下去了。理查德·米尔通过超薄这个维度，赢了宝格丽，更重要的是赢了LVMH集团。LVMH集团在奢侈品行业一直是宇宙第一的存在，理查德·米尔两次重创了LVMH集团的意义，显得就很有意思了。谁说顶奢品牌都要百年历史，谁说顶奢品牌都要珠光宝气，理查德·米尔就偏不！